Nom berish jarayonida kompaniyalar odatda tovar nomlarini berishda quyidagi yondashuvlardan foydalanadilar. - Nom berish jarayonida kompaniyalar odatda tovar nomlarini berishda quyidagi yondashuvlardan foydalanadilar.
- 1. Shaxsiy brend nomi ("Tide" kir yuvish kukuni).
- 2. Barcha mahsulotlar uchun yagona brend nomi (General Electric),
- 3. Mahsulot oilalari uchun kollektiv brend nomi (Amerikaning "A&P" firmasi birinchi navli mayizni "Ann Padey", ikkinchisi - "King" va uchinchisi - "Iona" brendi ostida sotadi).
- 4. Shaxsiy brendlar bilan birgalikda kompaniyaning savdo nomi.
Tovar nomi tasodifiy bo’lmasligi kerak. U quyidagilarni o’z ichiga olishi kerak: - Tovar nomi tasodifiy bo’lmasligi kerak. U quyidagilarni o’z ichiga olishi kerak:
- - boshqa brendlardan farqi (Abibas bo’lmasligi kerak),
- - talaffuz, tanib olish va yodlash qulayligi (Adidas);
- - mahsulot foydalari haqida maslahat (Rita);
- - mahsulot tavsiflari (Green Mata).
2.Бренднинг таркибий қисмлари (атрибутлари). - Бренд таркибий қисмлари (атрибутлари) (бранд аттрибутес) – товарга ёки хизматга дахлдор бўлган тавсифномалар тўплами. Одатда бренд атрибутлари қаторига товарнинг ташқи кўриниши, унинг тавсифномалари, бренд номи, персонажлари, ўрови ва ҳ.к. киритилади.
- Бренд номи – шундай элементки, бирон-бир бренд унингсиз бўла олмайди. Бу бренд ҳақида биринчи бўлиб билиб олинадиган ва ўзининг биринчи таассуротини шакллантирадиган нарсадир.
Бренд номини ишлаб чиқишда учта асосий талаблар гуруҳини ҳисобга олиш зарур. - А. Умумий талаблар (расмий):
- 1) марка номи қисқа ва сиғими катта бўлиши лозим;
- 2) марка номи эшитилиши бўйича рақобатчилар марка номидан фарқ қилиши лозим;
- 3) марка номи экспрессив, эмоционал ифодали ва ижобий бўёқларда бўлиши лозим;
- 4) босма ном осон ўқилиши ва айтилиши лозим.
- Б. Мазмунга оид талаблар:
- 1) жойлаштириш асосий ғояси;
- 2) рақобатчилардан асосий фарқи;
- 3) истеъмолчи оладиган асосий фойда ёки афзаллик;
- 4) товар сифатининг юқорилиги ва (ёки) хизмат кўрсатиш даражаси юқорилигидан далолат;
- 5) истеъмолчилар нуқтаи назаридан бренднинг асосий қиймати;
- 6) истеъмолчилар турмуш услуби ёки даражаси;
- 7) нарх тоифаси.
- Б. Ҳуқуқий талаблар.
- Бренд ишлаб чиқишда мамлакатнинг жаҳондаги ихтисослашуви, унинг шаклланган образи ва миллий характери хусусиятлари ҳақида истеъмолчилар тасаввурни ҳисобга олиш зарур.
Do'stlaringiz bilan baham: |
