Brending Maxmudov t брендни лойиҳалаштириш босқичлари. Бренднинг таркибий қисмлари

В. Бўртма кўринишдаги товар белгилари – уч ўлчамли тасвирлар. Бўртма кўринишдаги белги предмети қуйидагилар бўлиши мумкин:

• В. Бўртма кўринишдаги товар белгилари – уч ўлчамли тасвирлар. Бўртма кўринишдаги белги предмети қуйидагилар бўлиши мумкин:
• 1) маҳсулотнинг оригинал шакли (масалан, совун шакли ёки бирон жониворнинг шоколаддан ясалган фигураси).
• 2) маҳсулот ўрови (масалан, оригинал шиша идиш шакли, флакон, қути).
• Г. Аралаш товар белгилар – бу турли характердаги элементлар комбинацияси: ихтиро, сўз билан ифодаланадиган, бўртма кўринишдаги ва ҳ.к. Қоидага кўра, бу сўз ва тасвир позицияларидир. Аралаш товар белгиси истеъмолчиларда сўз қисмида ҳам, тасвир қисмида ҳам осонроқ эслаб қолишга хизмат қилади.

4,Ранг бренднинг таркибий қисми (атрибути) сифатида

• 1. Оқ ранг – совуқ ва тоза ранг. У тозалик ва софлик, мукаммаллик ва тугаллик ҳиссиётини беради. Оқ ранг бор кучини сарфлаш, бирлик ва эркинлик, очиқик ва тенглик, енгиллик ва чиқишимлилик, ҳалоллик ва тўғриликни ифодалайди. Бироқ агар у катта ҳажмда фойдаланиладиган бўлса, у салбий тавсифномалардан ҳам холи бўлмайди, чунки у совуқлик ва бошқалардан алоҳида бўлиб олиш, зерикиш, умидсизлик ва паришонлик, шунингдек, ўтакетган расмиятпарастлик билан боғлиқ тасаввур ҳам қилинади.
• 2. Қора ранг – оқ рангга қарши қўйиш. Мазкур ранг сирлилик ва махфийлик, ўзига тортиш, башорат қилиш, бунёдкорлик ва мазмундорлик ҳиссини беради. Қора ранг – нафис ва салобатли, обрў-еътибор ва нафосатни, бирор услубга мувофиқлик ва самарадорликни ифодалайди. Бироқ қора рангнинг керагидан ортиқчалиги унинг шафқацизлик, руҳий тушкунлик, ҳалокатлилик, бўшлиқ, эгоизм ва заифлик каби салбий хислатлари устунлик қилишига олиб келиши мумкин.

3. Кул ранг оқ ва қора ранглар хислатларини бирлаштиради, уларнинг ўртасидаги чегара ҳисобланади. Кул ранг ижобийдан кўра кўпроқ салбий хислатларга эга саналади. Кул ранг дунёга реалистик қарашни, барқарорлик, соғлом фикрлаш, уйғунлик, камтарлик, зиёлилик ва хабардорликни англатади. Ушбу рангнинг салбий тавсифномалари қайғу ва ғам-ғусса, депрессия ва касалмандлик ҳисобланади.

• 3. Кул ранг оқ ва қора ранглар хислатларини бирлаштиради, уларнинг ўртасидаги чегара ҳисобланади. Кул ранг ижобийдан кўра кўпроқ салбий хислатларга эга саналади. Кул ранг дунёга реалистик қарашни, барқарорлик, соғлом фикрлаш, уйғунлик, камтарлик, зиёлилик ва хабардорликни англатади. Ушбу рангнинг салбий тавсифномалари қайғу ва ғам-ғусса, депрессия ва касалмандлик ҳисобланади.
• 4. Кумуш ранг эркинлик, шиддатлилик, ёруғлик ва самимийлик, юқори эмоционаллик ва замонавийлик, равонлик ва инъикос қобилиятини англатади. Кумуш ранг бу – хай-тек ранги, олға томон ҳаракат ранги. Кумуш рангнинг салбий жиҳатлари қаторида хаёлпарастлик ва иккиюзламачилик, шунингдек, ёлғончиликни айтиб ўтиш мумкин.