Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Kechirasiz, tanimadim
Reanimatsiyadagi ayol haqidagi hazilni eslaysizmi? Yuqoridan kelgan ovoz unga: "Men senga 10 yil umr beraman", deydi. Ayol karavotdan sakrab turdi: "Bo'ldi, qolgan o'ntasini o'zim uchun yashayman!". U rinoplastika qildi, ko'kraklarini kattalashtirdi, lablarini pompaladi ... U plastik jarrohni tark etdi - va uning yuk mashinasi urilgan. U jannatga chiqib so'raydi: "Hazrat, siz 10 yilni va'da qilgansiz". Ovoz javob beradi: "Kechirasiz, men buni tanimadim." “Agar kuchli DNKga ega boʻlmagan brend bilan xuddi shunday holat yuz bersa, u ham oʻladi. Esda tutingki, hech qanday rebrending, logotipni o'zgartirish, qayta dizayn, yangi kolleksiyalar yoki innovatsiyalar yaxshi tanlangan brend kodini o'ldira olmaydi. Belgilangan konstanta iste'molchi tomonidan shubhasiz tan olinishi kerak. Buning uchun brend DNKsi mafkura bilan mustahkamlangan - maqsadli auditoriya ehtiyojlarini aks ettiruvchi oldindan hisoblangan bayonotlar va afsonalar to'plami. Brend bilan birga yuradigan brend elchilari (ko'pincha uning kelib chiqishidan) xabardorlikni oshirishda juda yaxshi. Ular, shuningdek, brend DNKsining bir qismiga aylanadi. Charlize Theronni Dior tomonidan J'adore uchun oling - 10 yildan ortiq birga!
Brend DNKsini qanday ishlab chiqish kerak
Asosiy vazifa - tovar belgisi va u ishlab chiqaradigan mahsulotlarni ko'rinmas ip bilan bog'lash. Zamon o'zgaradi: moda, texnologiya, innovatsiya, ammo brendning DNKsi hali ham mohiyatni aniq etkazishi va iste'molchi bilan bitta tushunarli tilda gaplashishi kerak. Brend DNKsini yaratishda sizga yordam beradigan 5 ta maslahat.

1. 
   Eng yaxshisini to'plang
   

Brend DNKsi doimiydir. Shuning uchun, zamonaviy tendentsiyalarga berilmang. Avvalo, brendingizga xos bo'lgan oqilona afzalliklarni tanlang - sifat, tajriba, narx, ishonchlilik va boshqalar. Bir so'z bilan aytganda, xaridorning mantig'iga murojaat qiladigan va uni oqilona dalillar foydasiga oqilona tanlov qilishga majbur qiladigan hamma narsa. Shu bilan birga, o'ziga xos xususiyat haqida unutmang, chunki har bir soniya o'zini "super yuqori sifat" va "mega noyob" sifatida ko'rsatadi.

1. 
   Sezgilarni jalb qiling
   

Xaridor sotib olgandan keyin nima olishi, uni qanday his-tuyg'ular, holat, his-tuyg'ular kutayotgani haqida o'ylab ko'ring. Endi “xabar”ingizni tasavvur qiling va og‘zaki ifodalang. Ushbu bosqichda, o'sha tushunib bo'lmaydigan satrlar aniqlanadi, ular uchun brend hatto o'zi haqida eng ahamiyatsiz yoki yashirin eslatma bilan ham tortadi. Ko'pincha taniqli brendlar o'z mahsulotlarini sotib olish yoki ishlatishni butun marosimga aylantiradilar. Men unga tegishni, uning bir qismi bo'lishni xohlayman!

1. 
   Salbiydan oldinroq bo'ling
   

Brend idroki bilan ishlash deyarli eng muhimlaridan biridir. Sizning logotipingiz, ismingiz, mahsulotingiz, reklamangiz va boshqalar haqida turli xil iste'molchilar guruhlarining fikrlarini bilib oling. Barcha salbiy omillarni ajratib ko'rsatish. Ular o'zlarini stereotiplar, noto'g'ri taxminlar, noaniqlik yoki noto'g'ri shakllangan tasvirlarda namoyon qilishi mumkin. Endi ularni maksimal darajada tekislashga harakat qiling. Albatta, faqat 100 dollarlik banknot hammani mamnun qilishi mumkin. Lekin eng o'tkir burchaklarni to'g'ri aniqlash va olib tashlash haqiqiydir. Misol uchun, o'zining mukammal brendi DNKsi va mukammal ko'rinadigan obro'si bilan dunyoga mashhur trench paltolari va mafiozlar va futbol bezorilari tomonidan tanlangan naqshli naqshli Burberryni topdi. Ideal yechim rebrending edi, uslub va uslub esa bir xil bo'lib qoldi. Mashhurlarning kuchli reklama kampaniyasi tufayli Burberry taqdimoti o'zgardi. Kompaniya idrokning yangi darajasiga ko'tarildi, salbiy yo'q qilindi.

1. 
   Brend imidjini yarating
   

Assotsiatsiyalardan boshlang. Ularga rahmat, siz ongga kirasiz va u erda chuqur iz qoldirasiz. Balki sizning tovar belgisi ob'ekt, kayfiyat, mamlakat yoki mashhur shaxs bilan bog'liqdir? Endi brend imidjiga ziravor qiling. Ehtiyojlarni aks ettirish va his-tuyg'ularni engish. Iste'molchi tirsagini tishlasin va sizning ramzlaringizni ko'rib kulsin, yig'lasin va nafsga tushsin. Yodda tutingki, jonli qiziqish va hayrat har qanday narsadan ko'ra tasvirni qo'llab-quvvatlaydi.

1. 
   Aloqa qiling
   

Brendingizga yangi burchakdan qarash vaqti keldi. Mavhum va marketing kommunikatsiyalarining barcha vositalari bo‘ylab “yurish”: reklama, brending, PR... Sizningcha, tomoshabinlar sizning brendingizni logotipi bo‘lmasa tan oladimi? Esingizda bo'lsin, aloqa aniq kuzatilishi kerak: do'konlar javonlaridagi mahsulotlardan tortib ofis maydoni dizaynigacha. Bir qarash - va potentsial xaridor qaysi brend bilan shug'ullanayotganini tushunishi kerak. Bu brend DNKsi.
Va nihoyat, britaniyalik tadbirkor, Virgin Group asoschisi Richard Brensonning so'zlarini eslaylik: “Eng yirik brend bo'lishga intilish befoyda. Eng hurmatli brendga aylanish muhimroqdir”.
Mavsumdan mavsumgacha ta'sirchan tarixga ega moda uylarining kollektsiyalarini ko'zdan kechirar ekan, tanqidchilar dizaynerlar o'z ijodlarida brendning DNKsini saqlab qolishganmi, deb hayron bo'lishadi. Nega bu savol ularning qiziquvchan onglarini bezovta qilmoqda? Gap shundaki, so'nggi ikki o'n yillikda Dior yoki Balenciaga kabi brendlarning boshqaruvchisiga aylangan dizaynerlar uy tarixi mavzusidagi eng qiziqarli o'zgarishlarni kutishgan. Ammo dizayner bu meros va ta'sirchan arxiv fayllari bilan nima qilishi kerak? Puxta o'rganing va keyingi ishda foydalaning yoki ularni aqliy ravishda boshingizga yoqib, butunlay boshqa yo'nalishda harakat qilasizmi?
Brendning DNKsi moda uyining taniqli xususiyatlari: siluetlar, shakllar, nashrlar, ranglar, shuningdek, individual aksessuarlar va o'ziga xos narsalar, buning natijasida bu uy mashhur bo'ldi. Yaqinda Aleksandr Vangning Balensiaga frantsuz uyining ijodiy direktori lavozimidan ketishi haqidagi voqeani eslang. Biz Vang buyuk Kristobal uslubida biror narsa yaratish uchun qo'lidan kelganicha harakat qilganiga ishonamiz, ammo, afsuski, uning shartnomasini yangilamagani, u brendni rivojlantirish kontseptsiyasini ishlab chiqa olmaganidan dalolat beradi. Keringga mos keladi.