Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

2.2 Brendning afzalliklarini aniqlash
Brend DNK. - brendning ichki va tashqi afzalliklarini o'z ichiga olgan va ularni maqsadli auditoriyaga etkazuvchi brendning mohiyati.
Brend DNKsining asosiy komponentlari quyidagilardir:

1. 
   ratsional imtiyozlar;
   
2. 
   hissiy foyda;
   
3. 
   brend takliflari;
   
4. 
   brend tasviri.
   

Ratsional imtiyozlar(a) - bu iste'molchilar tomonidan mantiqiy fikrlash orqali idrok etiladigan brendning (mahsulot yoki xizmatning o'zi) ijobiy tomonlari. Bu brendning asosiy fazilatlari bo'lib, ular mahsulotning barqaror sifatlaridan kelib chiqadi.
Hissiy manfaatlar(b) xaridorning ma'naviy ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan va oqilona fikrlash sohasiga ta'sir qilmaydi. Ular brendni o'ziga xos qiladi va uning shaxsiyatini shakllantiradi.
markali takliflar(c) brendning ratsional va hissiy afzalliklarining qisqacha xulosasi. U potentsial iste'molchilarning tavsifini, brendning barcha afzalliklarini, shuningdek ularni aniqlash mezonlarini o'z ichiga oladi.
Brend tasviri d) oldingi uchta element bilan uzviy bog‘langan va ular asosida shakllangan.
Brend imidji - bu menejerdan eng ko'p vaqt va maksimal savodxonlikni talab qiladigan komponent, uni shakllantirish uchun o'nlab yillar kerak bo'ladi va shu bilan birga u juda oddiy tarzda yo'q qilinadi. Tasvirni iste'molchiga ochiq qilish uchun ushbu brendni o'zida mujassamlash uchun maxsus belgi yaratilishi va ishlatilishi mumkin.
Bosqichma-bosqich brend DNK strategiyasi brendni bozorda malakali va samarali joylashtirish uchun asosdir.
2.3 Brendni joylashtirish strategiyasini ishlab chiqish
Bozor tahlilini o'tkazgandan so'ng, bozor segmentlarini aniqlab, brendning afzalliklarini aniqlab, kompaniya mahsulotni joylashtirishga o'tadi, ya'ni iste'molchining kompaniya taklifini o'zi uchun muhim bo'lgan mezonlar asosida idrok etishini aniqlash.
Mahsulot pozitsiyasi- bu iste'molchilarning, maqsadli segmentlarning mahsulotning eng muhim xususiyatlariga oid fikri. U raqobatchilarning mahsulotiga nisbatan iste'molchilar ongida ma'lum bir mahsulot egallagan o'rnini tavsiflaydi. Bunda raqobatdosh mahsulotlar va kompaniyalar egallagan pozitsiyalarni hisobga olish kerak.
Joylashuvni aniqlashda iste'molchi uchun eng muhim xususiyatlar qo'llaniladi, u o'z tanlovini amalga oshirishda ularga e'tibor beradi.
Joylashtirish jarayoni quyidagi bosqichlarda amalga oshiriladi:

1. 
   Maqsadli segmentlarning ta'rifi
   
2. 
   Maqsadli segmentlarni tanlash
   
3. 
   Mahsulot bilan bog'liq qiymatlarni aniqlash
   
4. 
   Ushbu qadriyatlarga mos keladigan mahsulotni ishlab chiqish
   
5. 
   Maqsadli segmentlarda raqobatdosh brendlarning joylashishini baholash
   
6. 
   Brendni raqobatdosh brendlardan ajratib turadigan tasvirni tanlash
   
7. 
   Aloqa funktsiyasini amalga oshirish va marketing kompleksining boshqa elementlarini ishlab chiqish.
   

Mahsulotning bozordagi o'rnini aniqlashning mumkin bo'lgan vositalaridan biri bu idrok xaritalari bo'lib, ularning o'qlari asosiy iste'molchi qadriyatlari (CVP) bo'lib, ular raqobatdosh brendlar va kompaniyalarning nisbiy pozitsiyalarini aks ettiradi (2-rasm).
Pozitsion xaritani ishlab chiqish quyidagi bosqichlar sifatida ifodalanishi mumkin:
1. Raqobatbardosh brendlar to'plamini aniqlash
2. Iste'molchilar brend tanlashda foydalanadigan atributlarni aniqlash (sifat tadqiqoti)
3. Miqdoriy marketing tadqiqotlarini o'tkazish, buning natijasida iste'molchilar har bir brendga eng muhim belgilar bo'yicha ma'lum miqdordagi ball beradilar.
4. Pozitsion xaritada tovarlarning joylashishini ko'rsatish