Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

1. Brend tuzilishi

Brendlash nazariyasi asoslarini Kaliforniya universiteti professori Devid Aaker yaratgan va ishlab chiqqan. "Brend" atamasining turli xil ta'riflari to'qqizta asosiy jihatni o'z ichiga oladi, ular brending adabiyotida paydo bo'lishi kabi tartiblangan:

.xaridor ongida brend obrazi (1956);
.tovarlarni farqlash mexanizmi (1960);
.individuallashtirish vositalari (1985);
.tovarlarning qo'shilgan qiymati (1986);
.huquqiy hujjat (1987);
.xaridor tomonidan tovarlarni identifikatsiya qilish (1991);
.ishlab chiqaruvchi korxonani aniqlash (1992);
.mahsulot identifikatorini saqlash tizimi (1992);
.ishlab chiqaruvchining kontseptsiyasi sifatida brenddan tortib xaridor tomonidan qabul qilinadigan mahsulotning funktsional va hissiy elementlarigacha bo'lgan vaqt o'tishi bilan rivojlanadigan ob'ekt.
Brend tomonidan shakllantirilgan va uni tanlash va iste'mol qilish uchun asos bo'lgan qiymat ishlab chiqaruvchi tomonidan kodlar va belgilarning izchil tizimini yaratish va qo'llab-quvvatlash orqali yaratiladi. Zamonaviy ma'noda brend - bu murakkab organizm, kompaniya uchun savdoni rag'batlantirish uchun strategik vosita. Brendni yaratilishining har bir bosqichida nozik sozlash, butun tizimni dastlabki g'oyaga qaratish va iste'molchi tadqiqotlari natijalaridan faol foydalanish brendning yaqin kelajakda qulay mavjudligini ta'minlashi mumkin. Ishlab chiqaruvchining omboridagi mahsulotning iste'molchi ongida brendga aylanishini "Tovar lampochkasi" diagrammasi ko'rinishida tasavvur qilish oson (1-rasm).
Oddiy tilda brend- mijozning logotipini ko'rganda yoki uning nomini eshitganda kompaniya va uning mahsulotlari haqida xayoliga keladigan hamma narsa shu. Ya'ni, kompaniya mahsulotlarining idrok etilgan qiymatini oshiradigan assotsiatsiyalar to'plami.
Misol: Brend
Mineral suv markalari: "Arkhyz", "Mercury", "Shishkin Les", "Essentuki", "Lipetsky buvet". Sut brendlari: "Qishloqdagi uy", "Prostokvashino", "Lianozovskoye", "Vkusnoteevo", "Merry Milkman". Kolbasa brendlari: "Dymov", "Rublevskiy", "Velkom", "Klinskiy", "Mikoyan", "Ostankino".
Brend mohiyati
Mohiyat(lot. Essentia) - hodisada oʻzining turli xil oʻzgarishlari, jumladan, vaqtinchalik ham saqlanib qoladigan doimiy narsa.
Brendning mohiyati (yoki “brend mohiyati”, yoki “brend DNK”, yoki “brend tushunchasi”) brendning rivojlanishiga imkon beruvchi g‘oya, mikrob, shuningdek, ramka va chegaralardir. Ushbu brend tovarlarining asosiy xarakteristikasi bo'lib, uning mohiyati xaridorning tovarlarni iste'mol qilishning har bir aktida qayd etishidir. Bu oddiy tarzda ifodalangan uning asosiy komponentidir. Bozor sub'ektlari uchun brendning asosiy qiymati va ahamiyati.
Bundan tashqari, bu atama oddiy va o'ziga xos so'zlar bilan etkazilgan asosiy brend va'dasi sifatida qaralishi mumkin; brend identifikatoridagi eng muhim narsa.
Brendning mohiyati uning o'zagi, o'zgartirib bo'lmaydigan asosiy elementlardir.
Misol: Brend Essence