Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Brendning tasviri / tasviri.
Brend tasviri- bu iste'molchi ongida shakllangan brendning imidji, ikkinchisining mahsulotning afzalliklari yoki kamchiliklari haqidagi g'oyasi.
U reklama xabarida e'lon qilingan brend bilan assotsiatsiyadan, iste'molchi atrofidagi odamlarning ko'z o'ngidagi brend imidjidan, shuningdek, maqsadli auditoriya vakilining boshiga ta'sir qiluvchi omillar ta'siri ostida shakllanadi. brend shakllanadi. Maqsadli auditoriya brendni shunday qabul qiladi.

Misol: Tasvir / brend tasviri

Kodak brendining imidji: "Kodak" nomi fotografiya bilan shubhasiz bog'langan va uning mahsulotlari sifatining kafolati hisoblanadi. Foydalanish qulayligi va olingan fotosuratlarning ajoyib sifati kompaniya imidjining asosidir.

Xaridorlar tomonidan "Veres" brendi tasvirining tavsifi:

Veres mahsulotlarining yaxshi obro'si, brend imidjiga salbiy ta'sir ko'rsatadigan janjallarning yo'qligi: "Men ushbu Veres brendi bilan bog'liq hech qanday janjal eshitmaganman"; "U yaxshi obro'ga ega, u bozorda birinchi yil emas, katta assortiment bor, barcha do'stlar va tanishlar foydalanadi, [ishlab chiqaruvchi] Rossiya, men bilishimcha,"
O'rtacha narx: "Narx men uchun muhim bo'lmasa-da, bu narx uchun arzonroq ...."
Keng assortiment, do'konlarda taqdimot: "Menimcha, bu mahsulotlar uy qurilishi retseptlari bo'yicha tayyorlanadi, asl bo'lishi mumkin, ehtimol ba'zi sifatli sabzavotlardan va jarayonni sterilizatsiya qilishning yangi usullari qo'llaniladi, chunki u boshqa kompaniyalardan farq qiladi. Mening fikrimga qarayman.Shuning uchun aytamanki, u oltin o'rtachani topdi, hech qanday qo'shimchalar, bo'yoqlar yo'q.Darhaqiqat, menda taassurot qoldirdi, u mazali, har doim dasturxonda orzu qilingan, menimcha. ratsional saqlash jarayonlari qo'llaniladi."
Ta'm sifatlari, mahsulotlarning barqaror yuqori sifati: "Umuman olganda, u o'zining tashqi ko'rinishi va xilma-xilligi, ya'ni baqlajon va qovoq, bodring va pomidor bilan e'tiborimni tortdi ..."
Qulay jozibali qadoqlash: "Bu mazali. Bu ishonchli... Bu unchalik qo'rqinchli emas. Bu qulay. Agar javonda biron bir mahsulotni qidirsangiz, uni doimo ko'rasiz. Sof ayollik nuqtai nazaridan , yana, qadoqlash menda go'zallik uchun oshxonada bu bankalar bor, ba'zilari allaqachon turli xil donlar uchun ishlatiladi "