Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillar.
Brend shakllanishiga ta'siri ta'sir nuqtalari orqali namoyon bo'ladigan kompaniya, ya'ni. u haqidagi maqolalar va reklama, mahsulotning narxi / sifati, xodimning xushmuomalaligi, texnik yordam xizmatining ishi, jamoatchilik masalalari bo'yicha rahbariyatning rasmiy bayonotlari shaklida.
Ta'sir guruhlari - soha mutaxassislari, taniqli shaxslar (taniqli odamlar), shuningdek, mustaqil fikri ko'pincha brend shakllanishiga kompaniyaning o'zidan kam bo'lmagan ta'sir ko'rsatadigan turli uyushmalar va uyushmalar.
Ommaviy madaniyat: Jamiyat yoki sanoat normalari odamlarning idroklarini filtrlaydi - ham mijozlar, ham ta'sir guruhlari.
Mahsulot haqida o'zlarining mustaqil g'oyalarini shakllantiradigan va boshqa odamlarning fikriga ta'sir qiladigan mijozlar. Ko'pincha iste'mol holati individual iste'molchilarning brendiga bo'lgan munosabatiga hal qiluvchi ta'sir ko'rsatadi.
Tovar qiymati
Brendni kuzatish marketing tadqiqotlari maqsadli auditoriya ongida shakllangan brend imidjini turli ko'rsatkichlar orqali o'lchash imkonini beradi.
Eng mashhur brend ko'rsatkichlari:
ü Brend haqida xabardorlik (spontan)
ü Brend xabardorligi (induktsiya qilingan)
üBrend atributlari
ü Sotib olish va iste'mol qilish tajribasi
ü brend assotsiatsiyalari
ü Brendga ijobiy munosabat
ü Brend afzalligi
ü Qabul qilingan brend joylashuvi
ü Brendga sodiqlik
ü Yaqin kelajakda brendni sotib olish niyati, brendga tavsiyalar
Ushbu ko'rsatkichlar asosida brend kapitali shakllanadi - kompaniyaning strategik aktivi, brendning bozor kuchi.
Kompaniyaning brend kapitali qanchalik katta bo'lsa, uning bozordagi mavqei shunchalik mustahkam bo'ladi va shunga mos ravishda uning qiymati ham oshadi.
Bu atama juda ko'p talqinlarga ega. Feldvik "brend kapitali" atamasining turli ma'nolarining quyidagi tasnifini taklif qiladi: brendning mustaqil aktiv sifatida sotilgan yoki balansga kiritilgandagi umumiy qiymati;
iste'molchining brendga bog'lanish kuchining ko'rsatkichi;
brend bilan bog'liq bo'lgan iste'molchilarning uyushmalari va e'tiqodlarining tavsifi.
Shunday qilib, brend kapitali mijozlar tomonidan tanlash ehtimolini oshiradi, brendga sodiqlikni oshiradi va "brendni raqobatchilar tahdididan himoya qiladi". Kuchli brendlar odatda yuqori marjlar va tarqatish kanallariga yaxshiroq kirishni, shuningdek, mahsulot qatorini kengaytirish uchun keng platformani ta'minlaydi.