Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Brend qiymati
Brend - bu o'ziga xos nomoddiy aktivdir. Bu xaridorlarni, tashkilot xodimlarini, investorlarni va hatto davlat amaldorlarini tanlashga ta'sir qiladi. Ko'pgina kompaniyalar endi o'z balanslariga brendni sotib olish to'g'risidagi ma'lumotlarni kiritadilar. Ba'zi kompaniyalar brendning kafolatlangan pul oqimini yaratishdagi qiymatini ko'rsatish va bu qiymatni moliyaviy natijalar o'lchovi sifatida ishlatish orqali investorlar bilan munosabatlarni mustahkamlash uchun ushbu usuldan foydalangan.
Iste'molchi tadqiqotlari natijalarini hisobga olgan holda brend kapitalini aniqlashning ko'plab modellari mavjud. Brendga ma'lum moliyaviy qiymat berish uchun brendning iqtisodiy ko'rsatkichlariga ta'sir qiluvchi iste'molchilarning xatti-harakatlari va fikrlari nazorat qilinadi va o'lchanadigan parametrlarda ifodalanadi. Bunday modellar turli darajadagi murakkabliklarga ega, ammo ularning barchasi xaridorlarning xarid qilish xatti-harakatlariga ta'sir qiluvchi brendlarni idrok etishining o'ziga xos xususiyatlarini tushuntirish va izohlash uchun mo'ljallangan. Buning uchun idrok etish ko'rsatkichlarining keng doirasi qo'llaniladi.
Tuzilish darajasi va chuqurligi bilan farq qiluvchi statistik modellashtirish jarayonida bu ko'rsatkichlar ierarxik tartibda tashkil etilgan bo'lib, xabardorlikdan afzallikka, keyin esa sotib olishga o'tishning bir turini tashkil qiladi. Shuningdek, ko'rsatkichlar umumiy iste'mol tajribasiga ta'siri asosida taqsimlanishi mumkin, bu esa yagona metrik yoki brend kapitali reytingini yaratadi. Ko'rsatkichlardan birining o'zgarishi yoki ularning ma'lum kombinatsiyasi xaridorning xatti-harakatlariga ta'sir qiladi, bu esa o'z navbatida brendning moliyaviy qiymatiga ta'sir qiladi. Brend kapitalini tushunish, sharhlash va o'lchash brend kapitalini yaratish uchun juda muhimdir.
Misol: Tovar qiymati

Interbrand ma'lumotlariga ko'ra, TOP-10 dunyodagi eng qimmat brendlar:

70,452 (milliard dollar) 64,727 (milliard dollar) 60,895 (milliard dollar) 43,57 (milliard dollar) 42,808 (milliard dollar) 33,578 (milliard dollar) 32,015 (milliard dollar) 29,495 (milliard dollar) 28,731 (milliard dollar) 26,867 (milliard dollar)
MBO ma'lumotlariga ko'ra TOP-10 dunyodagi eng qimmat brendlar:
114,260 (milliard dollar) 86,383 (milliard dollar) 83,153 (milliard dollar) 6,344 (milliard dollar) 67,983 (milliard dollar) 66.005 (milliard dollar) 57,047 (milliard dollar) 52,616 (milliard dollar) 45,054 (milliard dollar)44,404 (milliard dollar)