Brendlash nazariyasi asoslari. Brend dnksi yoki sizning brendingiz brend imidjiga ta'sir qiluvchi omillardan iborat

Chanel bahori 2015 kiyishga tayyor

Kenzo

Kenzo kolleksiyalari vaqt va makonda sayohat qilish, rasmlar va musiqa asarlari orqali.
Gul naqshlari, etnik, eklektizm - Kenzo imzo uslubi xususiyatlari, to'rt yil davomida o'zgarmagan brendning DNKsi.
Biz ushbu uslubning ko'rinishi uchun qarzdormiz Takada Kenza.
Biroq, u ko'p narsalarni olib keldi Antonio Marras, olti yildan beri Kenzo kolleksiyalarini loyihalashtirib kelmoqda.
Kenzo merosiga bo'lgan hurmat tufayli Antonio Marras modalar uyiga nisbatan o'z qarashlarini nozik tarzda taqdim etishga muvaffaq bo'ldi va shu bilan birga Takada haqidagi butun tasavvurni saqlab qolmadi.


Brendlarni shunchalik taniqli qiladigan narsa va o'z brendingizni qanday yaratish kerak? Interbrand.com fotosurati
Germes malika Dianani sumka uchun navbatga turishga undadi. Coca-Cola brendi dunyoda "yaxshi" so'zidan keyin ikkinchi eng taniqli so'zdir. Apple brendi orgazmni faqat chiquvchi mahsulot haqida e'lon qilish bilan keltira oladi. Bizni ushbu brendlarni mingtadan tanib olishga majbur qiladigan narsa bu brendning DNKsini belgilaydi.
Brend DNK nima yoki B rand DNK ?
Kuchli brend chuqur mohiyat va hissiy bog'lanish orqali shakllanadi. U taniqli xususiyatlar bilan ajralib turadi. Axir, siz brendni nafaqat logotip, shior yoki ohang bilan, balki aroma, siluet, chiziqlar yoki egri chiziqlar, ranglar kombinatsiyasi yoki assotsiativ rasmlar bilan aniqlashingiz kerak. Marketologlar sizni ushbu brend DNKiga olib kirish uchun oltita sezgidan qanday foydalanishni bilishadi. Ayniqsa, moda uylari bunga erishdi - Chanel, Gucci, Dior, Yves Saint Laurent va boshqalar. Avtomobil konsernlari, soatlar, gadjetlar, kosmetika, parfyumeriya brendlari DNK belgisi bilan maqtanishi mumkin - har qanday sohada bir nechta muvaffaqiyatli misollar mavjud.
Bir vaqtlar iste'molchining ko'z o'ngida o'ziga xos joyni egallab olgan holda, bozorning bunday o'yinchisini nokaut qilish qiyin. Tishlangan olma, Playboy quyoni yoki McDonald'sning "I`m lovin` it" qo'shig'i kabi belgilar iste'molchi ongida mustahkam o'rnashib, dastlabki tanlovni tashkil qiladi. Bu, ayniqsa, qimmatbaho tovarlar bo'shlig'ida "portlash bilan" ishlaydi: xaridor nima uchun 100 yoki hatto 10 dollarni emas, balki 1000 dollar to'lashga tayyor ekanligini o'zi oqlaydi.