Ч а с т ь I v молодой ученый

243
“Young Scientist” .  # 27 (422) .  July 2022
Marketing, advertising, PR
с которыми заключен контракт о сотрудничестве. Часть 
дохода музыкальные исполнители получали от услуг му-
зыкальной дистрибуции, которые предоставляли такие 
платформы как «Distrokid», «LANDR», «CD Baby». Ограни-
чении работы платежных систем «Visa» и «Mastercard» на 
картах российских банков создают трудности с выводом 
роялти, многие исполнители столкнулись с недополуче-
нием дохода от результатов своего творчества [5]. Экс-
перты музыкальной индустрии предполагают переход ар-
тистов на российские стриминговые сервисы, такие как 
«Яндекс.Музыка», наиболее схожий по своему функцио-
налу с зарубежными аналогами, «СберЗвук», «VK Музыка».
Решением Тверского суда города Москвы от 21 марта 
2022 г. было объявлено о блокировке социальных сетей 
компании «Meta», к которым относятся «Instagram» и 
«Facebook» [6]. «Instagram» на территории Российской 
Федерации позволял музыкальным артистам освещать 
свою творческую и личную жизнь, проводить рекламные 
кампании, взаимодействовать с аудиторией. После всту-
пления в силу ограничений, пользователи активно на-
чали переходить в другие социальные сети. Система ана-
лиза социальных медиа и СМИ «Brand Analytics» провела 
исследование, согласно которому в период с 24 февраля 
по 24 марта 2022 г. число активных авторов социальной 
сети «Telegram» выросло на 23 %. Аналогичная ситуация 
наблюдается в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одно-
классники» — рост на 14 % и 6 % соответственно. При 
этом данный показатель в «Instagram» сократился на 31 %, 
«Facebook» и «Twitter» — на 11 % и 9 % соответственно. 
Объем публикуемого контента социальной сети «ВКон-
такте» вырос на 11 %, в «Telegram» и «Одноклассники» — 
на 6 % и 3 % соответственно, а в «Instagram» сократился 
на 30 %, «Facebook» и «Twitter» — на 16 % и 5 % соответ-
ственно [7].
Видеохостинг «YouTube» временно отключил показ ре-
кламы и остановил монетизацию, средства от которой по-
ступали авторам видео. Музыкальные артисты исполь-
зовали данный видеохостинг для трансляции концертов, 
публикации клипов и других видео, а полученные сред-
ства вкладывали в дальнейшее продвижение и развитие. 
Теперь этого сделать невозможно. Популярная соци-
альная сеть «Tik Tok» в марте 2022 г. приостановила своею 
деятельность на территории России. Теперь пользователи 
не могут просматривать контент зарубежных авторов 
и публиковать новые видео. Доступ к просмотру контента 
российских авторов остался, но доступны видео, которые 
были опубликованы до введения ограничений.
Как будет осуществляться дальнейшее взаимодействие 
публичных личностей с аудиторией, покажет время. Экс-
перты отмечают, что только порядка 3–4 % аудитории пе-
реходят за своими кумирами в другие социальные сети. 
Артистам, их агентам и лейблам приходится искать новые 
способы привлечения и поддержания интереса аудитории. 
Артисты, которые продвигают свой личный бренд само-
стоятельно, могут столкнуться с существенными пробле-
мами при получении дохода и вывода средств. Агенты 
и лейблы во многом не зависят от зарубежных музы-
кальных компаний и сервисов, поэтому могут гибко ре-
агировать на постоянно меняющийся условия внешней 
среды.
Литература:
1. Маслова, В. М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры. 
2020. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie-personalnogo-brenda (дата обра-
щения: 04.07.2022).
2. Engaging with Music // IFPI. 2021. URL: https://www.ifpi.org/wp-content/uploads/2021/10/IFPI-Engaging-with-Music-
report.pdf (дата обращения: 04.07.2022).
3. Digital 2022: global overview report // Datareportal. 2022. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-
overview-report (дата обращения: 04.07.2022).
4. Королев, И. Россиян лишили доступа к европейским музыкальным потоковым сервисам // CNews. 2022. URL: 
https://www.cnews.ru/news/top/2022–03–09_rossiyan_lishili_dostupa_k (дата обращения: 05.07.2022).
5. Бычкова, К., Рябова Ю. Выход музыки в России после ухода зарубежных компаний // Институт музыкальных ини-
циатив. 2022. URL: https://i-m-i.ru/post/music-in-the-new-reality?ysclid=l254j5g97c (дата обращения: 05.07.2022).
6. Ткачук, А. Instagram заблокирован: что будет с блогерами и брендами // РБК. Стиль. 2022. URL: https://style.rbc.
ru/life/622ed94f9a79474396ef732e (дата обращения: 05.07.2022).
7. Черный, В. Как изменились соцсети в марте 2022 года // Brand Analytics. 2022. URL: https://br-analytics.ru/blog/
social-media-march-2022/ (дата обращения: 05.07.2022).

---