Darslik. O‘zr oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi, O‘rta maxsus, kasb- hunar ta’limi markazi. Qayta ishlangan 5-nashri.Ò

6.3. Bozor segmentlari
Bozor turli segment (ingl. segment)lardan — kichik qismlardan
iborat. Firma bularni o‘rganib, u yerdan o‘ziga joy — segment topadi.
Bozor segmenti — bu bozorning shunday qismidirki, bu yerdagi
xaridorlar,  sotiladigan  tovarlar  va  tovar  sotuvchilar  umumiy
belgilarga ega bo‘ladi va shuning uchun maxsus guruhni tashkil
etadi.
Bozorni segmentlarga ajratishdan maqsad firma uchun aniq xaridor
topishdir. Segment tanlanganda u yerdagi bozorning hajmi, ishlash
uchun  sharoit  borligi,  bozordan  keladigan  axborot  (signal)larning
yetarli bo‘lishi,  bozorning saqlanib  qolishi, u  yerdagi raqobatning
holati va nihoyat, foyda topish nazarda tutiladi. Bozorni segment-
lashtirish bir qator belgilarga qarab olib boriladi. Bulardan asosiylari
xaridorlarning yoshi, dini, jinsi, oilaviy ahvoli, ma’lumoti va kasb-
kori, ularning daromadi, jamg‘arilgan mol-mulki va pulining borligi,
qayerda  istiqomat  qilishi,  modani  his  eta  olishi,  reklamani  qabul
qilishi, tovarning nimasini (narxi, dizayni, markasi va tejamli bo‘lishini)
afzal ko‘rishlari hisoblanadi. Bular talab orqali bozor hajmiga ta’sir
etadi, buni bilish firmaga doimo kerak bo‘ladi. Bozor segmentlarida
firma  o‘ziga  tanlab  olgan  joy  tokcha  deb  yuritiladi.  6.1-jadvalda
nashriyot mahsuloti bozorining tokchalari ko‘rsatilgan. Firma shu
tokchalardan bir nechtasini tanlab olishi mumkin.