Деловой этикет : учебное пособие для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по направлениям подготовки

НА ВЫСТАВКЕ
Художественная выставка – это одновременно и форма пред-
ставления произведений искусства, и особая коммуникативная
ситуация, в которую вовлечены художники (в широком смысле
слова), критики, организаторы выставки (кураторы, галеристы), кол-
лекционеры, зрители и представители средств массовой коммуни-
кации. Соответственно, правила этикета призваны регулировать как
поведение зрителя в отношении выставляемых произведений ис-
кусства, так и межличностные взаимодействия участников меро-
приятия.
Этикетный минимум посетителя выставки включает следую-
щие правила:

Считается хорошим тоном приходить на выставку
или в музей подготовленным. Перед посещением стоит собрать
хотя бы общую информацию о выставке, художнике, его био-
графии, творческом пути, наиболее значимых работах и т. п.
Это в равной степени касается и классического, и современ-
ного искусства.

 Если в процессе осмотра выставки возникают вопро-
сы, допустимо задавать их сотрудникам музея или галереи.

---

148
Но делать это нужно максимально корректно. Пренебрежитель-
ный или осуждающий тон неприемлем.

Если в музее или галерее разрешено фотографиро-
вать, вполне допустимо этим воспользоваться (следует толь-
ко помнить, что фотовспышка вредна для картин, поэтому ее
нужно отключить). Но фотографироваться на фоне произведе-
ний искусства – дурной тон.

 Развитие технологий и появление новых каналов рекла-
мы привело к росту популярности социальных сетей. Нет ни-
чего предосудительного в том, чтобы поделиться на стра-
нице своего профиля фотографиями, сделанными на выстав-
ке. Но следует помнить, что в этом случае требуется не просто
загрузить фотографию художественного произведения, но и ука-
зать его название, автора и местонахождение.

 Во время экскурсии не принято громко разговаривать,
отходить слишком далеко от экскурсовода, перебивать его
или отвлекать частными вопросами (их можно будет задать
в конце экскурсии).
Особую этикетную ситуацию представляет собой открытие
выставки, поведение на котором также подчиняется правилам:

На открытии выставки, или вернисаже, необходимо
поздороваться с художником и организаторами. С остальны-
ми знакомыми допустимо ограничиться кивком головы, пома-
хиванием рукой и другими неформальными способами при-
ветствия.

 Беседы на открытии выставки, как правило, непродол-
жительны, поскольку предполагается, что за сравнительно
короткое время присутствующие должны иметь возмож-
ность пообщаться с максимально большим числом людей.
Соответственно, не следует утомлять собеседника долгим раз-
говором, достаточно ограничиться несколькими содержатель-
ными репликами.

Высказывая мнение о выставке или отдельных экспо-
натах, следует помнить, что оценка произведения может

---

149
восприниматься адресатом как оценка личности автора и пе-
реживаться очень остро. Особенно важно помнить об этом,
общаясь с представителями современного искусства, ведь
«в контексте постконцептуального искусства, где едва ли воз-
можно… провести водораздел между личностью художника
и его творением, оценочные суждения затрагивают не только
конкретную картину или скульптуру, но распространяются
дальше, в “личную зону”»
39
. Поэтому во время открытия вы-
ставки свои суждения следует облекать в максимально тактич-
ную форму. В случае личного знакомства с художником при-
нято обязательно подойти к нему и поздравить. Но даже от не-
знакомого человека, которому искренне понравилась выставка,
поздравления и теплые слова вполне уместны.

 Добрых слов заслуживает не только главный герой вы-
ставки, но и другие представители творческой среды, присут-
ствующие на открытии. Формат мероприятия не позволяет
уделить каждому много времени, но уместный комплимент ока-
зывается необременительным знаком внимания и способом
поддержать хорошие отношения. Наиболее подходящими по-
водами для комплиментов в этом случае служат недавние вы-
ставки собеседника и его самые заметные недавние успехи.

 Насколько щедрым необходимо быть на комплименты,
настолько осторожным в критических оценках. Сложилось
даже правило, условно называемое «правилом шести квар-
талов»: негативное мнение о выставке следует высказы-
вать, лишь отойдя на шесть кварталов от места ее прове-
дения. Конкретное расстояние, конечно же, может меняться,
но базовый принцип сохраняется: уничижительно отзываться
о выставке, выйдя из зала, бестактно, поскольку этот отзыв мо-
жет быть услышан. Это правило распространяется и на другие
культурные мероприятия.

 Во время вернисажа и на ужине после него вполне допус-
тимо обсуждать различные деловые темы, однако финан-
39
Поклонник вашего таланта: искусство и этикет. М. : Ад Маргинем Пресс,
2014. С. 50.

---

150
совые вопросы затрагивать не принято. Это касается как про-
фессионалов в сфере искусства, так и зрителей: если произ-
ведения искусства не продаются, об их цене спрашивать не-
прилично.

Коллекционер на выставке не должен рассказывать
художнику или галеристу о произведениях искусства, приоб-
ретенных не у них.

 Художнику, присутствующему на открытии выстав-
ки коллеги, не следует заводить с куратором или галеристом
разговор о собственных работах.

 Организаторы должны обеспечить всех присутствующих
безалкогольными и алкогольными напитками и легкими закус-
ками. Однако стоит помнить, что гастрономическое удоволь-
ствие не должно преобладать над эстетическим, и уделять
внимание экспонируемым работам, а не фуршетному столу.

Открытие выставки зачастую завершается ужином,
на который можно оставаться только при наличии офици-
ального или устного приглашения от художника или орга-
низаторов.