Draft National Tourism Policy 2022 12 th

13.5. 
Integrated Marketing through various instruments
Communication mix makes the most difference. Integrated Marketing through 
various instruments will be key to achieve success. High quality content will have to 
be used in conjunction with the instruments that most effectively address the 
defined segments to present it in the markets. Following key instruments will be used 
for marketing: 
(i). 
Promotion, 
(ii). Digital marketing, 
(iii). Targeting foreign tour operators,
(iv). Media management. 
13.6. 
Promotion
13.6.1. Advertisements, advertorials and other measures 
Advertisements, advertorials and other means of promoting Incredible India tourism 
content in foreign media whether analogue or digital. Incredible India to bring out 
Magazines to promote Incredible India brand and relevant tourist content in an 
emotionally engaging, inspirational and informative way. These should be adapted to 
the needs of specific markets and distributed worldwide. 
13.6.2. Out-of-home campaigns 
Integrated out-of-home campaigns with hoardings, digital displays, mobile push 
notifications, etc. will be used in high-traffic locations, such as airports, underground 
stations and shopping malls. 

---

Page 68 of 96 
13.6.3. Brand ambassadors 
Well-known personalities will be used as brand ambassadors in various markets to 
promote Incredible India and inspire people in respective countries to travel to India 
by endorsing Incredible India. 
13.7. 
Digital Marketing
13.7.1. Internet is the most important source of tourism information
The Policy recognizes that Internet is the most important source of tourism 
information and the focal point for initial customer contact. The Ministry of Tourism 
will make consistent investments in digital transformation and, as an early adopter, 
test new technologies in order to offer visitors every possible online, need-based 
support on their customer journey. In addition to its own digital channels, Incredible 
India will collaborate with local segment-specific platforms in the markets to digitally 
distribute content worldwide.