Экономика предприятия (фирмы)

Сроки прогнозов
По срокам прогнозы делятся на четыре группы: I) оператив-
ные — со сроком до 3—6 месяцев от начала отсчета прогноза;
2) краткосрочные — до одного года; 3) среднесрочные — до 2—3 лет;
4) долгосрочные — на период до 10—-20 лет и более. Как правило, чем
длительнее период, на который составляется прогноз, тем значитель-
ней в будущем может быть отклонение фактических данных от про-
гнозируемых (рис. 11.8, 11.9). Выбор периода прогнозирования опре-
деляется действием трех факторов: степенью риска предприятия в случае
принятия ошибочного решения; динамикой и конъюнктурой рынка;
жизненным циклом прогнозируемой продукции.
Степень риска в хозяйственной практике определяется возможной
суммой потерь капитала, вложенного в неоправданное дело, и отноше-
нием этой суммы к общему капиталу предприятия. Чем больше капи-
тал предприятия, тем свободней оно может рисковать. А малое пред-
приятие и при относительно небольших потерях может обанкротиться.
Большое значение имеет точность прогноза, т. е. совпадение про-
гнозных и фактических данных. Поэтому период, на который дела-
304

---

ется прогноз, в значительной мере зависит от жизненного цикла
изделия и его рыночной стоимости. По изделиям, дорогостоящим
и предназначенным на длительный срок эксплуатации (турбины
электростанций, прокатные станы в металлургии, жилые и про-
мышленные здания), прогноз составляется на период до 10—15 и
более лет. И наоборот, по изделиям, легко заменяемым и недоро-
гим (типа обуви, легкой одежды), допускаются лишь краткосроч-
ные прогнозы — на срок менее одного года. Безусловно, что пря-
мой зависимости точности прогноза от жизненного цикла изделия
нет. Здесь большое влияние оказывает технический прогресс и конъ-
юнктура. Но в целом правило сохраняется.
Фактический темп прироста
цен в месяц (раз)
Долгосрочный прогноз
1992
1993
1994
1995 Годы
Рис. 11.8. Долгосрочный (помесячный) прогноз инфляции в России в июле
соответствующего года:
по расчетам, выполненным в ноябре—декабре 1991 г.
Рис. 11.9. Краткосрочный (помесячный) прогноз инфляции в России в июле
соответствующего года:
по расчетам, выполненным в начале каждого года
305

---

Прогнозирование жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара (рис. 11.10) состоит из следующих че-
тырех этапов: 1) выведение товара на рынок; 2) рост объема про-
изводства и продаж; 3) зрелость и насыщение рынка; 4) упадок —
снижение и прекращение спроса на данный товар.
Рис. 11.10. Объем производства, расходы и прибыль по периодам
жизненного цикла товара
Этап выведения товара на рынок начинается с момента поступ-
ления его в продажу. Он требует приложения усилий и часто ведет
к временным потерям за счет первоначально не восполняемых за-
трат. Этот период может продолжаться от 2—3 месяцев до несколь-
ких лет в зависимости от сложности и новизны товара.
В частности, розничная цена домашних холодильников, которые is
1950-х годах впервые в СССР начал производить Московский автозавод им.
И.А.Лихачева, в течение примерно четырех лет была в 1,2—1,7 раза ниже их
заводской себестоимости. Цветные телевизоры Львовского телевизионного
завода, заводская себестоимость которых в начальный период составляла
2400—2500 руб., продавались по 1200, а затем по 800 руб. Лишь после пол-
ного освоения рынка и проектной мощности производства дополнительные
потери были восполнены. Можно привести множество подобных примеров.
Медленный рост доходности новых изделий объясняется нали-
чием следующих обстоятельств:
• задержки освоения новых производственных мощностей;
• временные неустраненные технические недостатки изделия
и технологии;
306

---

• задержки продвижения товара до потребителей;
• неэффективность рекламы, консерватизм покупателей и не-
желание их отказываться от привычных видов товара.
На этом этапе предприятие-изготовитель либо несет убытки, либо
получает незначительную прибыль вследствие недостаточного объема
продаж и высоких расходов по организации производства товара и
стимулированию его сбыта.