Экономика предприятия (фирмы)

Этап роста наступает после полного освоения производства
нового изделия поставщиком и потребителем. В этот период спрос
и объем производства увеличиваются, снижается себестоимость
продукции, возрастает прибыль поставщика.
Этап зрелости отражает насыщение рынка товарами данного
ассортимента. Предложение соответствует спросу или даже пре-
вышает его. Появляются новые виды изделий, которые, временно
не занимая сколько-нибудь заметного места на рынке, вместе с
тем наращивают потенциал и сигнализируют о необходимости
прекращения производства устаревающих товаров в ближайшем
будущем.
Этап упадка характеризуется снижением спроса. Потребители
отдают предпочтение другим новым видам продукции. Предприя-
тия, не успевшие перестроить производство, разоряются или несут
огромные убытки (рис. 11.11), которые вынуждены покрывать за
счет прибыли от производства другой продукции. Начинается жиз-
ненный цикл новых товаров вместо уходящих с рынка — старых.
11.7. Прогноз — условие снижения рисков предприятия
Степень риска определяется величиной потерь средств и време-
ни, неизбежных из-за ошибок на стадии подготовки и принятия
недостаточно обоснованных решений как при задержке выхода на
рынок с новыми изделиями, так и в случае освоения не нашедших
спроса новых товаров. Эти потери — следствие слабости и недосто-
верности данных прогноза и маркетинга, не в полной мере отража-
ющих потенциал предприятия и конъюнктуру рынка.
Конъюнктуру рынка определяет спрос на реализуемые товары.
Скорость и амплитуда колебаний рыночной конъюнктуры в значи-
тельной степени зависят от соотношения спроса и предложения на
изделия, а также от степени разнообразия этих изделий и покупа-
тельской способности потребителей товара. Чем меньше спрос от-
стает от предложения и беднее ассортимент товаров, тем стабиль-
нее конъюнктура рынка, но одновременно тем в меньшей степени
соблюдаются интересы потребителя. Наиболее резкие колебания
конъюнктуры наблюдаются на рынках товаров массового потреб-
ления (одежды, обуви, украшений и др.), менее резкие — на рын-
ках товаров производственного назначения (сырья, материалов,
307

---

1
Рис. 11.11. Периоды освоения, выпуска и ухода товара с рынка:
период / - освоение и начало выпуска нового изделия;
период 2 - достижение максимального объема выпуска нового
изделия и получение максимального дохода; период 3 - резкое
снижение доходности изделия, снижение объема его выпуска;
период 4 - прекращение выпуска изделия (уход с рынка)
машин, приборов); однако вследствие роста масштабов возможных
потерь степень риска здесь не меньше, а иногда в несколько раз
выше, чем на рынках товаров массового потребления. Поэтому про-
гнозные исследования имеют одинаковую степень значимости для
предприятий любого профиля.
Методы прогнозирования
Наиболее известными и распространенными методами прогно-
зирования являются следующие:
• экспертные оценки, основу которых составляют упорядо-
ченные мнения высококвалифицированных специалистов-экс-
пертов;
• экстраполяция, или статистические методы, основанные на
обработке ретроспективных данных об объекте прогнозирования
и распространения прошлых тенденций на будущее;
• методы моделирования, т. е. конструирование структурной,
физической или математической модели, адекватно отображаю-
щей наиболее существенные закономерности поведения объекта
прогнозирования и их взаимосвязи с внешними факторами.
Экспертные методы прогнозирования разделяются на методы
индивидуальной экспертной оценки и оценки типа интервью, ме-
308

---

тоды комиссии (коллективного обсуждения), в том числе методы
«мозговой атаки», и методы коллективной экспертной оценки —
экспертизы. Эти методы в той или иной модификации позволяют
анализировать большое количество суждений и различного рода оце-
нок, высказанных группой экспертов. Экспертные методы, вслед-
ствие их относительной простоты и мобильности, в настоящее вре-
мя являются наиболее распространенными, и на их основе состав-
ляется подавляющее большинство прогнозов. Определяющими
факторами успеха применения экспертных методов являются под-
бор и формирование экспертных групп, обеспечение независимос-
ти суждений экспертов, составление четких и продуманных опрос-
ных анкет, исключающих двусмысленность выводов эксперта и обес-
печивающих получение однозначных количественных оценок,
необходимых для последующей статистической обработки. В случа-
ях значительного расхождения оценок экспертов для повышения
согласованности их мнений или выявления причин расхождений
проводится несколько туров экспертизы с заменой экспертов и
корректировкой опросных анкет.