Экономика предприятия

Вопрос 2.Ценообразующие факторы 
 
Рыночная цена формируется под влиянием большого числа факторов, 
определяющих состояние соответствующего рынка. Для выбора ценовой 
политики фирма должна выявить и проанализировать все эти ценообразующие 
факторы. Остановимся на характеристике основных ценообразующих 
факторов. 
1. Нижняя граница цены товара определяется себестоимостью товара, 
т.е. затратами на его создание. Если цена окажется ниже величины нижней 
границы, то фирма не получит прибыль и не возместит своих затрат на 
производство. 
2.Спрос и предложение. Спрос является важнейшей категорией рыночной 
экономики, т.к. именно он, в конечном счете, определяет цену на различные 
товары, распределяет сырье и готовую продукцию. Спрос – это желание и 

---

106 
возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в 
конкретном месте. Объем спроса – это то количество товара, которое 
покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного 
промежутка времени. При прочих равных условиях с ростом цены на товар 
спрос на него уменьшается; при прочих равных условиях по низкой цене 
удается продать больше товаров, чем по высокой. Предложение – то 
количество товаров, которое продавцы могут и желают предложить 
покупателю в определенное время и в определенном месте. Объем 
предложения – то количество товара, которое продавец желает продать при 
данных условиях. При прочих равных условиях с ростом цены товара 
величина предложения растет; при высоких ценах продавцы выставят на 
продажу большее количество товара, чем при низких. Это происходит из-за 
стремления получить большую прибыль. 
Как только предложение превышает спрос, то цена падает, так как на 
рынке образует излишек товаров. Т.е. появляются товары, которые не 
находят своего покупателя, и продавец, чтобы сбыть его, вынужден снизить 
цену. Как только спрос превышает предложение, цена поднимается, т.к. на 
рынке образуется дефицит товаров. Т.е. товаров недостаточно для 
удовлетворения потребностей покупателей и продавцы начинают повышать 
цену товара, заведомо зная, что он будет реализован. При рыночной же цене 
нет ни неудовлетворенных продавцов, ни неудовлетворенных покупателей. 
Ни один из них не может пожаловаться на невозможность сбыть или 
приобрести товар. 
3.Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько изменится