Marketing kampaniyasi – aniq bir OAV kanali faoliyatini yuritish uchun ahamiyatli
bo‘lgan axborot bozorining barcha jihatlarini o‘rganish, uning istiqbollarini, maqsadli
auditoriyasining o‘ziga xosligini, bozordagi raqobat muhitini va boshqa jihatlarni
aniqlash maqsadida amalga oshiriladigan tadbirlar majmui. Bunday kampaniyaning bosh
maqsadi – mazkur OAV kanalining bozordagi mavqeini mustahkamlash, uning ta’sischi
va rahbarlariga ko‘proq daromad olishda ko‘maklashishdan iborat. U tahririyat noshirlik
marketingining keng ko‘lamli va eng samarali usuli hisoblanadi.
Marketing kommunikatsiyalari – ommaviy kommunikatsiyalarning o‘ziga xos
xususiyatga ega qismi, ya’ni maqsadga aniq yo‘nalganligida, xabarlarning ko‘p
marotaba takrorlanishida, maqsadli auditoriyaga kompleks ta’sir ko‘rsatishda namoyon
bo‘ladi. Bular sirasiga: reklama, PR (pablik rileyshnz), tijorat targ‘iboti (publicity),
shaxsiy savdolar (personal sales), sotishni rag‘batlantirish (sales promotion), bevosita
marketing, brending (branding), direkt-marketing (direct marketing) kabilar kiradi.
Marketing kompleksi – bozorga maksimal darajada ta’sir ko‘rsatish uchun uyg‘un
tarzda bir biri bilan bog‘lanadigan marketing vositalari majmui. Marketing
kompleksining asosiy unsuri tovar hisoblanadi (boshqa unsurlari: tovarning narxi, uni
taqsimlash kanallari – sotish, sotishni ko‘paytirish - ommalashtirish).
Marketing tadqiqotlari – narxni arzonlashtirishga, marketing o‘tkazishga yoki
tovarlarni taqsimlashga, sotishni ko‘paytirish va daromad miqdorini oshirishga
qaratilgan faoliyat. Tovarlarni sotishga oid dalillarni to‘plash, ro‘yxatga olish va tahlil
qilish, ularning ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga tomon harakatlanishi, ehtiyojga
ta’sir ko‘rsatuvchi uslublarni tadqiq etish – sotishni rag‘batlantirish, reklama.
Mahsulot – sotish uchun mo‘ljallangan, narx va iste’molchilik narxiga ega bo‘lgan
tovar.
Do'stlaringiz bilan baham: |