«интернаука» Научный журнал №24(153) Июль 020 г. Часть Издается с ноября 2016 года Москва 2020 ббк 94 И73 Председатель редакционной коллегии: Еникеев Анатолий Анатольевич

подготовки и производства телевизионного 
вещания, было более качественным и либеральным, 
чем, например, в социалистических странах. В СССР 
потребности в разработке успешного личностного 
имиджа телеведущего на профессиональном уровне 
не возникало до периода «перестройки». Это было 
обусловлено идеологическими мотивами партийного 
руководства. Ведущий оставался безликим «звеном» 
в процессе передачи информации. Но уже в начале 
90-х, с возникновением коммерческого телевидения, 
расширения тематической и жанровой линий, воз-
никла потребность в изучении имиджелогии и 
выявления действенных методов формирования 
благоприятного имиджа телеведущего.
Исследователи выделяют три основных вида 
имиджа телеведущего: габитарный, речевой и кине-
стетический. Каждый из них имеет индивидуальные 
особенности, технологию построения и оценивания. 
В данной статье используются методы анализа 
и сравнения речевых имиджевых характеристик 
Андрея Малахова в программе «Андрей Малахов. 
Прямой эфир». 
Отметим, что формирование имиджа может 
происходить по-разному. Ведущий может восполь-
зоваться услугами имиджмейкеров, или же сформи-
ровать имидж самостоятельно, опираясь на знания 
в этой области. Автор работы не владеет достоверной 
информацией о намеренном создании ведущим 
образа, он лишь предлагает ознакомиться с резуль-
татами проведенного анализа. 
Телевизионная программа «Андрей Малахов. 
Прямой эфир» строится на жанрах интервью, дис-
куссии. Они выражены в вопросах ведущего к героям 
программы, залу, экспертам. Причем, следует от-
метить, что речевое взаимодействие ведущего со 
зрителем - не интервью в чистом виде, а, скорее, 
беседа и диалог. Нередко ведущий начинает дис-
куссию с героем косвенным вопросом, таким как: 
«Что вы скажете Ирине, которая переживает, что 
актер был среди чужих людей в последние дни 
своей жизни?» Таким образом, ведущий с помощью 
своего вопроса выстраивает дискуссию между 
героями в студии. Данный пример – скандальное 
заявление бывшей жены актера о том, что он бы 
не умер, если бы не непрофессионализм врачей. 
Малахов задает этот вопрос директору клиники, 
в которой последние дни жизни провел Дмитрий 
Марьянов. Несложно определить, что его вопрос 
спровоцирует «нужную» эмоциональную реакцию, 
так как у двух героев программы взгляды на слу-
чившееся различны. Наиболее часто тележурналист 
выступает на равных со своим собеседником, назы-
вая его по имени или на «ты». Программа «Битва 
с экстрасенсами», Малахов спрашивает у героя: 

---

Журнал «Интернаука» 
№ 24 (153), часть 1, 2020 г. 
91 
«Так ты убивал свою жену или нет?» Следует отме-
тить, что в начале передачи обращение к герою было 
мягким, тактичным, на «вы». Чуть позже, когда нача-
ли приводиться доказательства вины героя в смерти 
жены, Малахов добавляет в беседу пренебрежи-
тельность и суровость. Такое поведение ведущего 
обусловлено целью - показать, что в режиме прямого 
эфира, прямо здесь и сейчас, на глазах у зрителей 
разоблачаются преступники и раскрываются все 
тайны. И главным инструментом для этого высту-
пает непредсказуемость событий, происходящих в 
студии. 
В другом выпуске «Ксения Собчак: первое ин-
тервью кандидата в президенты», Малахов также 
обращается к героине на «ты», демонстрируя зрителю 
свою расположенность к Собчак. Он шутит, расска-
зывает о ее детстве, но равной дискуссии не получа-
ется. Героиня «поглощает» роль ведущего в студии: 
перебивает, много говорит. Очевидно, что Малахову 
тяжело управлять процессом и практически посто-
янно приходится перебивать гостью. Они фактически 
меняются ролями. 
В зависимости от темы программы, социального 
и возрастного статуса человека, к которому обра-
щается ведущий, и часто к звездным экспертам 
в студии он обращается на «вы», а более молодым ар-
тистам эстрады на «ты». Например, выпуск: «Смерть 
Дмитрия Марьянова», Малахов прерывает речь 
Александра Олешко словами: «Извини, перебью». 
Темпом речи и паузами ведущий задает «ритм» 
программы. Если выпуск посвящен скандалу, сен-
сации или громкому событию, программа начинается 
с бодрящего, четко выверенного голоса Андрея 
Малахова: «Добрый вечер! Андрей Малахов, Прямой 
эфир, телеканал «Россия» и сегодня в нашей сту-
дии…!». Пример: программа «Аншлагу 30 лет!» 
Ведущий начинает передачу эмоционально, быстро и 
четко: «Аншлагу – тридцать лет! Номера из любимой 
программы разобрали на цитаты!» Последние два 
слова он произносит громче и протяжней преды-
дущих, чтобы подчеркнуть значимость темы эфира. 
Если же, в основе программы лежит драма (изнаси-
лование, смерть знаменитых артистов и т. д.), темп 
речи у ведущего меняется, становится медленным, 
в голосе можно услышать ноту трагичности, паузы 
между словами увеличиваются. Пример: «Олим-
пийская чемпионка: меня изнасиловали в 15 лет». 
Малахов не начинает программу с привычных слов-
приветствий, а выдерживает паузу, вздыхает и произ-
носит: «Сегодня на связи с нами Екатерина Гуцу… 
Екатерина…добрый вечер». 
Своей интонацией он подчеркивает интимность 
и трагичность откровения главной героини - олим-
пийской чемпионки Екатерины Гуцу, которая в 
прямом эфире должна была рассказать о личной 
трагедии, произошедшей 15 лет назад. Это, в свою 
очередь, провоцирует реакцию у зрителей в виде слез, 
эмоционального подъема и сопереживания героине. 
В другом выпуске «Сегодня не стало единствен-
ной дочери Людмилы Гурченко», программа также 
начинается не с привычных слов-приветствий, а с 
монолога ведущего, который звучит следующим 
образом: «Андрей Малахов, телеканал «Россия», мы 
в прямом эфире…Сегодня днем пришла печальная 
новость о том, что не стало единственной дочери 
народной артистки СССР Людмилы Гурченко - 
Марии Королевой. Мы познакомились с Машей 
6 лет назад. Зимним утром, я помню, как мы сидели 
в ресторане, и я уговаривал ее пойти попрощаться с 
мамой, пойти на похороны. У них были непростые 
взаимоотношения. Маша…поняла, что…смерть 
примиряет всех и сделала тот шаг, на который была 
не готова всю свою жизнь…Мы подготовили эту 
программу ко дню рождения Людмилы Марковны. 
Программу о том, как сбываются мечты, о том, 
как люди, которые никогда не видели друг друга, 
смогут стать родными и том, что смерть…всех… 
примиряет…» (Приложение 7). Такому нестандарт-
ному началу выпуска послужило печальное известие 
о смерти дочери Людмилы Гурченко. К юбилею 
звезды готовилась программа о том, как ее дочь 
встречается со сводным братом, которого никогда 
не видела, но накануне выпуска героиня умирает. 
Монолог ведущего является мощным «эмоциональ-
ным толчком», потому что, во-первых, такое выступ-
ление в кадре ведущего необычно, во-вторых, в речи 
присутствуют личные воспоминания Малахова о 
героине. Он называет ее Машей - это свидетель-
ствует о близости и доверительности их взаимоот-
ношений. В-третьих, речь произносится печальным 
голосом, ведущий часто делает паузы и интонаци-
онно выделяет те слова, которые могут наибольшим 
образом впечатлить зрителя: («смерть…всех…при-
миряет…», «сделала шаг, к которому была не готова 
всю жизнь»). 
«Подогревает» внимание зрителей ведущий с 
помощью тех же интонационных пауз, смены темпа 
и громкости речи. Например, выпуск: «Свадьба века: 
Николай Басков женится!», Малахов начинает 
программу уверенным, бодрым голосом: «В эфире 
телеканал «Россия», я – Андрей Малахов, это 
«Прямой эфир» и мировой эксклюзив сегодня в 
нашей программе». Буква «и» тянется, «мировой 
эксклюзив» произносится громко и торжественно, 
настраивая зрителя на эксклюзивность выпуска. 
Также, следует отметить, что перед каждой 
рекламной паузой, Андрей Малахов старается удер-
жать внимание зрителя, обещая новые, шокирующие 
подробности или встречи с героями, которые вызы-
вают у зрителя интерес или эмоциональную реакцию 
(положительную или отрицательную). Например: 
«Внебрачный сын героини появится в этой студии 
сразу после рекламы! Что он расскажет нам? Не 
переключайтесь», «Сразу после рекламы - тест ДНК 
покажет, кто в этой студии врет!», «Сразу после 
рекламы, встреча сестры и брата, которые никогда 
не видели друг друга, оставайтесь с нами», «Кто на 
самом деле виноват в смерти Дмитрия Марьянова? 
Результаты полиграфа сразу после короткой рекла-
мы». Удержать внимание зрителя является важ-
нейшей задачей для любого телеведущего. От этого 
зависит просмотр выпусков, следовательно, рейтинг 
и популярность программы. База данных о тести-
ровании рекламных роликов MillwardBrownLink, 
приводит следующую статистику: около 20% зрите-
лей переключают канал после наступления рекламы. 

---

Журнал «Интернаука» 
№ 24 (153), часть 1, 2020 г. 
92 
Поэтому, так важно сохранить внимание аудитории, 
заинтересовать и вовлечь ее до конца программы. У 
ведущего Андрея Малахова это отлично получает-
ся, благодаря короткому и вовлекающему анонсу 
развития событий в студии, которые зритель сможет 
увидеть только, если не переключит. 
Нередко, Андрей Малахов отступает от при-
вычного поведения ведущего с лояльным мнением 
относительно вопроса, обсуждаемого в телепередаче. 
Он может заступаться за героев: «Бывшая жена 
Марьянова: я могла бы его спасти», Малахов засту-
пается за одну из приглашенных героинь, директора 
медицинского центра, которая обвинена в неоказа-
нии должной медицинской помощи, что повлекло 
за собой смерть артиста. Детектор лжи показал, что 
директор медицинского центра врет и виновна, а 
ведущий, увидев слезы у героини и нападки из зала, 
заступился за нее со следующими словами: «Нет, 
я считаю, что если бы ей, скажем так, нечего было 
терять, она б не пошла на детектор лжи, но она же 
уверена, что все делала правильно» (Приложение 9). 
Также, нередко ведущий высказывает свою 
точку зрения относительно обсуждаемой проблемы: 
«Прими, пожалуйста, мои соболезнования, я пони-
маю, как это тяжело – терять близких людей, осо-
бенно, когда понимаешь, что что-то можно было 
изменить». С такими словами он обращается к 
героине, бывший муж которой умер. 
В этой же программе, дискутируя с героиней, 
он говорит: «Каждые отношения, каждая встреча 
в нашей жизни, мне кажется, она для чего-то…» 
В другом выпуске «Памяти актера Дмитрия 
Марьянова», Малахов, в начале разговора с героиней, 
которая дружила с погибшим актером, говорит о том, 
что и его подруга-актриса, точно в таком же воз-
расте недавно умерла: «Несколько дней назад ушла из 
жизни моя подруга-актриса Марьяна Цареградская. 
Она такого же возраста, как и Дима, и все это время, 
когда ты дружишь с человеком, ты вспоминаешь 
какие-то вспышки, какие-то встречи…». Ведущий 
говорит об этом героине с целью расположить ее к 
открытому диалогу, демонстрируя этими словами то, 
что подобное произошло и в его жизни, а значит, 
он ее понимает. 
В этой же программе Малахов высказывает 
свое мнение, полагая, что умерший актер не хотел 
бы, чтобы кто-то невиновный пострадал: «Давайте 
скажем, что какой хороший парень Дима был, он 
бы не хотел, чтобы 3 человека из скорой помощи 
были уволены, потеряли работу, только потому, что 
кто-то хочет себя обелить, сделать вид, будто ничего 
не было». Зал аплодирует на это высказывание, что 
является свидетельством одобрения слов ведущего, 
согласия с его точкой зрения. 
В программе «Сегодня не стало единственной 
дочери Людмилы Гурченко», Малахов, держа в руках 
семейный фотоальбом артистки, говорит: «Мне 
кажется, это уникальная семейная реликвия!», как бы 
подталкивая телезрителя на мысль, что эту релик-
вию зритель смог увидеть только в этой программе, 
и только благодаря этой программе. 
В программе «Известная модель украла чужую 
дочь?» о знаменитой модели, которая увезла чужого 
ребенка за границу, пока мать девочки отбывала 
наказание за распространение наркотиков. Малахов 
говорит: «Понятно, что Инга ответила за то, что 
когда-то нарушила закон, и главное, что девочка не 
знает, как я понимаю, что ее мама ждет ее в России». 
Эта реплика наталкивает на мысль, что программа 
идет не «по сценарию», что ведущий вместе со всеми 
пытается разобраться, на чьей стороне правда. 
В этой же программе, ведущий возбужденно, 
повышенным тоном высказывается о ситуации 
следующим образом: «Я хочу поставить сейчас все 
точки на «i» в этой студии. Не нужно делать такую 
белую и пушистую»,- обращается он к матери мо-
дели, укравшей ребенка, «потому что вы знали, что 
девочка не сирота, что у нее есть мама! Вы не ожи-
дали, что мама удачно выйдет замуж, что мама 
вышла из тюрьмы. Что у нее будет Рублевка, что 
муж – миллионер, шикарные особняки! И то, что, 
казалось бы, шикарная трехкомнатная квартира в 
Италии сейчас будет выглядеть смешно на фоне 
того, что имеет сейчас мать девочки! И эта мать, 
которая воспитала девочку, которой 21 год, она 
может позволить себе частный дом в Венеции и 
высшее образование в университете, понимаете?! 
Вот, о чем идет речь». Эта речь показывает очевид-
ность занятой позиции ведущего, зритель понимает, 
на чьей Малахов стороне, а доверие к его словам 
провоцируется чрезмерной для шоумена эмоцио-
нальностью и остротой высказываний. 
Также, в речи ведущего можно услышать личную 
оценку героя. Например, в программе: «Сто тысяч 
долларов за иностранного жениха», ведущий про-
износит следующее: «Ладно, они – одинокие забитые 
женщины из провинции, вы считаете, ваша подруга 
такая же?» (Приложение 12). В речи явно присут-
ствует оценка личностей, о которых была подго-
товлена программа. 
Оценивая речевой имидж Андрея Малахова, 
также следует отметить наличие слов-паразитов, 
вводных слов в речи. Часто слышится употребле-
ние союза «Да» и вводных конструкций: «как бы», 
«так сказать», «то есть», «ну», «вот», «может быть», 
«буквально», «допустим», «так сказать», «как будто», 
«скажем так», «значит» и т. д. 
Также, встречаются и звуки-паразиты. Например, 
частое употребление звука «э-э-э-э». 
Самым распространенным словосочетанием-
паразитом в речи Андрея Малахова является слово 
«как будто». Следующими словами по частоте 
использования являются «в общем», «допустим», 
а также использование звука-паразита «э-э-э-э». 
Но также следует отметить, что речь ведущего 
наполнена множеством литературных средств вы-
разительности, таких как: сравнения (кричала как 
потерпевшая), метафоры (любовь не может угаснуть), 
эпитеты (гробовое молчание, хрупкая девушка), 
лексические повторы (…что мама удачно выйдет 
замуж, что мама выйдет из тюрьмы, что мама вос-
питала девочку, которой 21 год…) и т. д. 
Известно, что одним из действенных методов 
для разряжения обстановки в студии, а также, рас-
положению собеседника к разговору, является шутка. 

---

Журнал «Интернаука» 
№ 24 (153), часть 1, 2020 г. 
93 
И Андрей Малахов умело использует данный при-
ем в своей работе. 
Так, в программе «Сто тысяч долларов за ино-
странного жениха», обращаясь к героине, которая 
потратила огромные деньги на мошенника, выда-
вавшего себя за влюбленного, Малахов произносит 
следующую фразу: «Прежде, чем я спрошу, где были 
ваши мозги…», фраза вызывает смех в зале, у героев 
и самого ведущего, разряжает обстановку, смягчает 
критику героини со стороны «звездных экспертов». 
Проанализировав речевой имидж Андрея Ма-
лахова в программе «Андрей Малахов. Прямой 
эфир», выяснилось, что, несмотря на присутствие в 
речи определенных слов-паразитов, он складыва-