«интернаука» Научный журнал №24(153) Июль 020 г. Часть Издается с ноября 2016 года Москва 2020 ббк 94 И73 Председатель редакционной коллегии: Еникеев Анатолий Анатольевич

СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРНЫХ КОМПОНЕНТОВ РЕЧЕВОГО 
ИМИДЖА ВЕДУЩЕГО ПРОГРАММЫ «АНДРЕЙ МАЛАХОВ. ПРЯМОЙ ЭФИР» 
Нагорная Маргарита Романовна 
магистрант,
Российский Государственный Гуманитарный Университет, 
РФ, г. Москва 
 
Телевидение, появившееся в первой половине 
XX века, не только приобрело статус информацион-
ного источника информации, но и благодаря своей 
специфике завоевало доверие массовой аудитории. 
Она способствует в ходе коммуникации между 
телеведущим и зрителем возникновению у последних 
следующих состояний, похожих на живое общение: 
«эффект доверительности», «эффект присутствия» 
и «эффект диалогичности» [2, с. 12]. Поэтому теле-
видение способно не только воздействовать на 
массовое сознание, формировать отношение к акту-
альным проблемам современности, но и влиять на 
мировоззрение. Обусловлено это инновационностью 
и технологичностью современной реальности. Уже не 
одно поколение выросло «под шум» телевизионной 
коробки. И степень воздействия телевидения на 
сознание представителей этих поколений весьма 
велика. 
Имидж ведущего является одним из основопо-
лагающих факторов, влияющих на успех телевизи-
онной программы, а также силой воздействия на 
аудиторию. Определение имиджа следующее: это 
искусственно-созданный, эмоционально-окрашенный 
устойчивый образ, существующий в подсознании на 
уровне стереотипа. Исследователи интерпретируют 
данное определение еще и как метод психологичес-
кого воздействия [3, с. 76]. Само понятие возникло 
в прошлом веке на Западе, но к концу XX столетия 
стало употребляться и в трудах отечественных 
исследователей, которые предпринимали попытки 
по-новому осмыслить термин. Так, в работе 
Н.Г. Комлева объясняется, что имидж, помимо 
основных характерных черт, имеет сугубо направ-
ленный характер [1, с. 127]. Таким образом, форми-
рование личностного имиджа ученый рассматривает 
как намеренное манипуляторное воздействие на со-
циальный мир. Это, своего рода, «увеличительное 
стекло», которое работает по принципу демонстра-
ции лучших качеств личности [4, с. 80]. Отметим, что, 
несмотря на сравнительно недавнее возникновение 
определения имиджа и научных трудов, посвящен-
ных проблемам и особенностям его формирования, 
в массовом сознании издавна были сформированы 
основные принципы, которые сейчас принято 
называть инструментарием имиджа.
В процессе общественного развития имидж 
приобрел классификацию по различным профес-
сиональным отраслям. Все виды различаются как 
по содержанию, так и по специфике формирования. 
Упоминание об имидже телеведущего как о состав-
ляющей этой классификации в разных странах 
происходило по-разному. Связано это, прежде всего, 
с политическими и экономическими преобразования-
ми. Так, в развитых западных странах, где система