Iqtisodiyot” kafedrasi “iqtisodiyot nazariyasi” fanidan kurs ishi mavzu: marketing, uning vazifasi, qoidalari va bozor tizimidagi o’rni

Marketing qoidalari - bu savdo harakatlaringizni optimallashtirish uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan strategiyalar. Rasmiy yoki rasmiy marketing qoidalari mavjud bo'lmasa-da, sotishni oshirish, mijozlar bilan yaxshi munosabatlarni rivojlantirish va shaxsiy marketing uslubingizni yaxshilash uchun foydalanishingiz mumkin bo'lgan mashhur usullar mavjud. Umuman olganda, ushbu qoidalar muvaffaqiyatli reklamaning asosiy elementlarini ifodalaydi. Sifatli mijozlar tajribasini taqdim etish, xabar almashishda haqiqiy bo'lish va tegishli mahsulotlarni taklif qilish kabi statik qoidalarni amalga oshirish marketing harakatlaringizni kuchaytirishga yordam beradi.¹¹
Barcha marketing faoliyatida umumiy xususiyat mavjud bo'lib, u mijozlarga kompaniya mahsulotini sotib olish uchun sabab berishdir. Marketingning eng muhim universal qoidalaridan biri shundaki, marketologlar raqobatchi firmalarga qaraganda xaridorlarning ehtiyojlarini yaxshiroq qondirish uchun tovar holatidan chiqish yo'lini topishlari kerak. Ham foyda, ham notijorat tashkilotlari buni samarali amalga oshirish uchun samarali rejalashtirish va yaxshi marketing strategiyasini talab qiladi. Internet kuchni sotuvchilarga emas, balki mijozlarga o'tkazdi. Buning sababi shundaki, mijoz qo'shimcha ma'lumotga ega va endi taqqoslash xarid qilish imkoniyatiga ega. Internet paydo bo'lishidan oldin, marketing tashkilotlari mijozlarning e'tiborini jalb qilishning faqat ikkita muhim variantiga ega edi: qimmat reklama sotib oling yoki asosan ommaviy axborot vositalaridan reklama orqali ma'qullang. Ammo Internet qoidalarni o'zgartirdi. Marketingning yangi qoidalarini tushunadigan tashkilotlar bevosita iste'molchilar bilan munosabatlarni rivojlantiradilar. Ushbu stsenariyda bugungi kunda reklama isrof qilingan resurslarning pul chuquridir. Internet katta byudjetli reklama xarajatlarining bir qismini sarflaydigan maqsadli ma'lumotlar bilan to'g'ridan-to'g'ri xaridorlarga erishish uchun ajoyib imkoniyatni ochdi. Marketingning eski qoidalari bilan bu shunchaki reklama va brendingni anglatardi; ommani jalb qilish uchun zarur bo'lgan reklama; reklama odamlar e'tiborini mahsulotga jalb qilish uchun (masalan, teleko'rsatuvni) to'xtatib turishga tayangan; bu bitta yo'l edi - kompaniyadan iste'molchiga; ijodkorlik reklamaning eng muhim tarkibiy qismi hisoblangan; mijozning yangi mijozlarni qo'lga kiritishidan ko'ra reklama agentligi uchun reklama mukofotlarini qo'lga kiritish muhimroq edi. Bularning hech biri endi to'g'ri emas; Internet qoidalarni o'zgartirdi; Ushbu maqola kompaniya veb-g'oyalar bozoridan maksimal darajada foydalanish uchun o'z marketingini o'zgartirishi kerakligini ta'kidlamoqchi.
Marketologlar ko'pincha mijozlarning ehtiyojlari, fikrlari va munosabatlarini ko'rish uchun tadqiqot o'tkazadilar va tahlil qiladilar. Marketing strategiyasi kompaniyalarga bozor ehtiyojlari va talablarini qondirish uchun o'zlarining kuchli tomonlari va imkoniyatlaridan foydalanishni baholashga yordam beradi. Mijozlarning doimiy yangi ehtiyojlari va istaklari tufayli marketing doimiy ravishda o'zgarishi va dinamik muhitiga moslashishga majbur. To'g'ri ma'lumotga ega bo'lish to'g'ri mahsulotga ega bo'lish kabi muhimdir. Marketologlar uzoq muddatli mijozlar munosabatlarini o'matish orqali mijozlar savdosini oshirishlari va o'z mijozlari haqida muhim marketing ma'lumotlariga ega bo'lishlari mumkinligini bilib oldilar. Mijozlar bilan yaxshi munosabatlarga ega bo'lish katta foyda keltiradi, keyin marketing odamlar tomonidan boshqariladi va bularning barchasi mijozlar, aktsiyadorlar, hamkorlar, jamiyat va tashkilotning ehtiyojlarini qondiradi.¹²