Макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 21. Маркетинговый анализ покупательского поведения

Принятие решения о средствах продвижения
Под средством продвижения подразумевается способ донесения информационного сообщения до целевой аудитории. Основные средства продвижения были подробно рассмотрены в первой главе:

• 
  Реклама
  
• 
  Стимулирование сбыта
  
• 
  PR
  
• 
  Личная продажа
  
• 
  Директ- маркетинг
  
• 
  Спонсорство
  

Каждый из вышеперечисленных инструментов продвижения обладает своими преимуществами и недостатками. Например, реклама на ТВ позволяет донести информацию до широкой аудитории в легком для усвоения виде, однако является весьма затратной и обладает эффектом одномоментности. В то же время, статья в газете с большей вероятностью попадется на глаза читателя, однако для того, чтобы быть усвоенной целиком, она должна казаться интересной и одновременно полезной. При планировании маркетинговых программ, для того, чтобы добиться высокой эффективности продвижения, необходимо использовать совокупность разнообразных инструментов. Такой подход в западной школе маркетинга получил название «маркетинг-микс ».
38. Современное состояние и развитие маркетинговых коммуникаций.

Окончательный список маркетинговых коммуникаций еще не сформирован, и вряд ли это возможно, так как появляются все новые возможности, и маркетинг восприимчив к ним. В современном маркетинге выделена группа новейших коммуникаций - «хай-тек-коммуникации», которые основаны на применении информационных технологий и используются в коммуникационной политике.

Таблица- Инструменты маркетинговых коммуникаций. Группа «Хай-тек».

Инструмент	Описание
Интернет-реклама	Баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах.