Макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 21. Маркетинговый анализ покупательского поведения

4. Решения о средствах распространения информации.
Следующая задача рекламодателя - выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения.
Процесс выбора состоит их нескольких этапов:

1. 
   принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы;
   
2. 
   отбор основных видов средств распространения информации;
   
3. 
   выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;
   
4. 
   принятие решений о графике использования средств рекламы.
   

5. Оценка рекламной программы.
Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы.
Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи используют следующие методы
: а) замеры коммуникативной говорят о том, говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление (припоминание рекламы или ее узнаваемость как виденной ранее); б) замеры торговой эффективности какой объем продаж порождается объявлением


Г2
45. Рекламная деятельность и стимулированию продаж.


Рекламная кампания имеет ряд характерных признаков и особенностей.

1. 
   Требует тщательной и длительной заблаговременной подготовки.
   
2. 
   Предполагает рекламу не только товара, но и фирмы.
   
3. 
   Предусматривает всесторонний охват аудитории: различные категории населения, регионы, страны.
   
4. 
   Включает разнообразные средства и методы.
   
5. 
   Применяется, как правило, на определенном этапе жизненного цикла товара: выведения на рынок, роста продаж и т. д.
   
6. 
   Предполагает ограничения по времени проведения, например на период одного из упомянутых этапов.
   
7. 
   Предполагает ограничения по тематике, например рекламируется только определенное количество наиболее важных товаров или услуг.
   
8. 
   Устанавливает более высокие требования к специалистам по рекламе, а поскольку в отделе рекламы таких специалистов может не оказаться, пользуются услугами рекламных агентств.
   
9. 
   Требует более значительных по сравнению с обычной рекламой ассигнований.