Мавзу: бирлаштирилган брендинг

Бренд тарқатувчилари - бозорга брендни тарқатишга ёрдам берувчи воситалар - маркетинг коммуникациялари, стратегиялари, товарлари.

Биринчи бренд-тарқатувчи - фирма ёки маҳсулотни позициялаш бренд хатти- ҳаракатлари ва мурожаатларини мавжуд бозор эҳтиёжларига мос келиши учун узатиб беради.
Иккинчи бренд-тарқатувчи - стратегия ишлаб чиқарувчига мавжуд ва потенциал харидорларнинг онги(фикр-мулоҳазаси)да энг қулай мавқега эга бўлишга ёрдам беради. Яъни тўғри танланган стратегия истеъмолчилар томонидан брендни ижобий қабул қилинишининг асосидир.
Учинчи бренд-тарқатувчи - товар - бу компаниянинг кучли томони, яъни компания томонидан қилинадига энг яхши нарса.
Шундай қилиб, бренд бу - компания (маҳсулот ёки хизмат) нинг кучли томонлари ва мижозлар қадрлайдиган нарсаларнинг кесишиш нуқтасидир.

2. 
   Бренд йўналтирувчилари - тамойиллар, индивидуаллик, хотира ва ҳиссиёт билан боғлиқ қабул қилиш жараёнлари(ассоциациялар).
   

Келинг, уларни батафсил кўриб чиқайлик:
А) Тамойиллар - брендга нисбатан барча ҳаракатларнинг асоси бўлиб, ходимларга компаниянинг кучли томонлари билан чамбарчас боғлиқ бўлган қарорларни қабул қилишга ёрдам беради.
Тамойиллар қуйидаги вазифаларни бажаради:

• 
  барча қарорларни баҳолашда мезон сифатида фойдаланиш мумкин;
  
• 
  фаолиятни яхшилаш имкониятларини кўриш имконини беради. Қуйидагилар тамойилларга мисол бўлиши мумкин:
  

• 
  Сўзингизни устидан чиқиш.
  
• 
  Ишни охиригача етказиш.
  
• 
  Ўзига ва ҳиссиётга ишониш.
  
• 
  Бирхиллиштирилган оммавийлик (стереотиплар)ка қул бўлмаслик.
  
• 
  Таълим олиш ва ривожланишни тўхтатмаслик.
  

Б) Индивидуаллик бу - бренднинг юзидир; бу компаниянинг мақсадли аудиторияси билан ўзаро муносабат шаклидир.
Индивидуаллик қуйидаги функцияларни бажаради:

• 
  ўзига хосликка урғу беради;
  
• 
  таассуротларни шакллантиради;
  

Етакчилик индивидуаллик асосида шакллантирилади.
В) Хотира ва ҳиссиёт билан боғлиқ қабул қилиш жараёнлари (ассоциациялар) бренд билан боғлиқ коммуникацияларнинг таркибий элементлари ҳисобланади.
Улар қуйидаги вазифаларни бажарадилар:

• 
  улар орқали онгсиз, интуитив ва сезиш ҳиссиётлари билан боғлиқ соҳаларга кириб борилади;
  
• 
  улар инсон назорат қилиши ёки қилмаслигидан қатъи назар мажуд бўлади;
  
• 
  умумий ва аниқ белгиларга эга бўлади;
  
• 
  индивидуал услубга мос келади.
  

3.