Mundarija Kirish I bob. Demografik tuzilmani tahlil qilish

Demografik ma'lumotlarning turlari

Korporativ marketing maqsadlari uchun mijozlar bazasi profilini yaratish uchun demografik ma'lumotlar yig'iladi. Demografik tadqiqotlarda to'plangan umumiy o'zgaruvchilar yoshi, jinsi, daromad darajasi, irqi, bandligi, joylashuvi, uy egasi va ta'lim darajasini o'z ichiga oladi. Demografik ma'lumotlar mijozlarni aniqlash uchun guruhlar haqida ma'lum umumlashmalarni amalga oshiradi.
Qo'shimcha demografik omillarga afzalliklar, sevimli mashg'ulotlari, turmush tarzi va boshqalar haqida ma'lumot to'plash kiradi. Davlat idoralari milliy aholini ro'yxatga olish paytida ma'lumotlarni to'playdi va bu demografik ma'lumotlardan resurslarni yaxshiroq boshqarish uchun iqtisodiy naqshlar va aholi o'sishini bashorat qilish uchun foydalanishi mumkin.
Siz katta guruhda demografik ma'lumotlarni to'plashingiz va keyin tadqiqotingizga chuqurroq kirish uchun uni kichikroq bo'limlarga bo'lishingiz mumkin.

Maxsus mulohazalar

Aksariyat yirik kompaniyalar o'z mahsuloti yoki xizmatlarini va maqsadli auditoriyaga eng yaxshi bozorni qanday sotishni aniqlash uchun demografik tadqiqotlar olib boradilar. Hozirgi mijozni va kelajakda potentsial mijoz qaerdan kelishi mumkinligini bilish juda muhimdir. Demografik tendentsiyalar ham muhimdir, chunki turli demografik guruhlarning hajmi iqtisodiy, madaniy va siyosiy sharoitlar tufayli vaqt o'tishi bilan o'zgaradi.
Ushbu ma'lumotlar kompaniyaga ishlab chiqarish va reklama uchun qancha kapital ajratish kerakligini hal qilishga yordam beradi. Misol uchun, AQShning qarib qolgan aholisi kompaniyalar kutmoqchi bo'lgan o'ziga xos ehtiyojlarga ega. Har bir bozor segmentini iste'mol xarajatlari uchun tahlil qilish mumkin. Qadimgi demografik guruhlar sog'liqni saqlash va farmatsevtika mahsulotlariga ko'proq pul sarflashadi va bu mijozlar bilan muloqot qilish yosh hamkasblarinikidan farq qiladi.

Nima uchun demografiya muhim?

Demografiya ba'zi bir maqsadli auditoriya, mijozlar bazasi yoki aholining xususiyatlarini tavsiflash yoki taqsimlashni anglatadi. Hukumatlar ijtimoiy-iqtisodiy ma'lumotlardan davlat siyosati bo'yicha yaxshiroq qarorlar qabul qilish uchun mahallalar, shaharlar, shtatlar va davlatlardagi yosh, irqiy va daromad taqsimotini (bir qancha boshqa o'zgaruvchilar qatorida) tushunish uchun foydalanadilar.
Kompaniyalar yanada samarali marketing va reklama kampaniyalarini yaratish va turli auditoriyalar o'rtasidagi naqshlarni tushunish uchun demografiyaga e'tibor berishadi.