Narxlar strategiyasining asosiy turlari. Marketing: narx strategiyasi. Firma maqsadlariga qarab asosiy narx strategiyalari
Narxlar strategiyasi nima
Narxlar strategiyasi- savdo korxonasining bozor maqsadlaridan kelib chiqqan holda narxlarni o'zgartirishning potentsial darajasi, yo'nalishi, tezligi va chastotasi.
Narx belgilash mashaqqatli jarayon, chunki Tegishli raqobatbardosh narxni belgilash uchun siz turli jihatlarni hisobga olishingiz kerak: mahsulot narxi, marketing aralashmasi va uning joylashuvi, hayot davrasi tovarlar, raqobatchilarning faoliyati, iste'mol talabining tabiati, mamlakatning iqtisodiy va siyosiy asoslari.
Mahsulot tannarxi. Ushbu atama kompaniyaning 1 birlik mahsulot yaratish uchun o'zgaruvchan va doimiy xarajatlari yig'indisi deb ataladi. Narx va narx strategiyasini shakllantirish ko'p jihatdan xarajatlarga bog'liq. Foyda olish uchun sotish narxi tannarxdan yuqori bo'lishi kerak.
Marketing aralashmasi. Narxlar bozorga, maqsadli xaridorga va sotuvchi mahsulotni sotishni rejalashtirayotgan tarqatish kanallariga e'tibor qaratish kerak.
Joylashtirish. Mahsulot bahosi uning adekvat imidjini yaratishga yordam beradi: hashamatli, ommaviy bozor, iqtisodiy segment.
Mahsulotning hayot aylanishi. Mahsulotning hayot aylanishining har bir pozitsiyasi narx strategiyasining o'ziga xos bosqichlariga ega. Bu har bir bosqichda har xil e'tibor bilan bog'liq.
Mahsulotni chiqarishda kompaniyaning maqsadlari. Bunga mahsulotdan rejalashtirilgan foyda to'g'risidagi ma'lumotlar kiradi ( maqsad rentabellik) va firmaning bozordagi maqsadi.
Raqobatchilarning narxlari. Tovarlarga narx belgilash har doim bozorda mavjud bo'lgan raqobatchilar va narx klasterlarining narxlariga asoslanadi.
Bozordagi raqobat darajasi. Agar monopolistik tizim haqida gapiradigan bo'lsak, unda xarajatlarni biroz oshirib yuborish imkoniyati mavjud. Erkin raqobatga ega bozor shunga o'xshash mahsulotlarning narx oralig'ini tenglashtirishga yordam beradi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
