Raqobatchilar harakatlarining prognozi. Rejani tanlayotganda, hech kimga noqulay bo'lgan narx urushining oldini olish uchun bunday narx strategiyasi natijalarini prognoz qilish kerak.
Xaridorlar tomonidan narx tushunchasi. Narxlar iste'molchining qiyofasi va uning mahsulot narxiga qarashlari bilan belgilanishi kerak: juda past narx ko'pincha sifatsiz ko'rsatkich sifatida qabul qilinadi va haddan tashqari qimmat mahsulot o'z xaridorini topa olmasligi mumkin.
Elastiklik talab. Talab egri chizig'i ishlab chiqarish miqdorining uning tannarxiga bog'liqligini ko'rsatadi, ya'ni. iste'molchi yoki maqsadli auditoriya qancha sotib olishni xohlasa, agar tovarlarning narxi boshqacha bo'lsa.
Iqtisodiyotning holati. Iqtisodiyotdagi inqiroz bozorning iqtisodiy segmentida faollikni oshirishga yordam beradi va xaridor tovar narxiga ko'proq e'tibor beradi.
Bozordagi huquqiy tartibga solish. Bu narxlarni kamsitishni taqiqlovchi yoki har qanday tovarning mumkin bo'lgan maksimal narxini belgilaydigan huquqiy qoidalarning nomi.
Mahsulot narxlari strategiyasining marketing ta'rifi quyidagilardan iborat bo'lishi kerak:
Mahsulotning boshlang'ich narxi
Bu kompaniya bozorga kirishda e'lon qiladigan mahsulotlarning narxi. Birlamchi narx belgilash asosiy strategik harakatga ega: birinchidan, bu belgilovchi muvaffaqiyat va mahsulotning adolatli imidjini yaratish bog'liq bo'lgan "boshlang'ich nuqta"; ikkinchidan, dastlabki narx firmaning uzoq muddatli foyda olish salohiyatini yaratadi.
Daromad darajasi
Narxlar strategiyasi mahsulot rentabelligining ikkita standartini belgilashi kerak: uning rentabelligining maqsadli ko'rsatkichi (sotishdan olinadigan foydani rag'batlantirish uchun byudjetni aniqlash uchun zarur) va chegirmalarning foizini belgilaydigan minimal rentabellik darajasi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
