Nashrga tayyorlash markazi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Download 5.79 Mb. Pdf ko'rish
|
Qosimova.M. Strategik marketing (1)
- Bu sahifa navigatsiya:
- Tovar differensiatsiyasi
tashqi omillar —
texnika va texnologiyalarning taraqqiyoti, ishlab chiqarish kuchlari va sotuv bozorining rivojlanishi, iste’- molchilaming tovarga bo'lgan munosabatining o ‘zgarishi, raqo bat va raqobatchilik munosabatlarining doimiy o'zgarib turishi. Tovar innovatsiyasi yangi tovar ishlab chiqish va joriy qilishni nazarda tutadi hamda amalga oshirish shakli bo'yicha tovar differensiatsiyasi va diversifikatsiyasiga bo‘ linadi. Tovar differensiatsiyasi tovami raqobatchilarning tovarlaridan ajratib turuvchi bir qator modifikatsiyalarni ishlab chiqish ja- rayonini anglatadi. Mahalliy va xorijlik mualliflaming taijima qilingan asarlarida bu tushunchani ifodalash uchun ikkita atamadan „differensiatsiya" va „differensiyalash44 atamalaridan foydalaniladi. 0 ‘z mazmuniga ko‘ra ular sinonim sifatida ko‘rib phiqilishi mumkin, chunki in- gliz tilidan taijima qilganda „differentiation14 so‘zi differensiatsiya, differensiyalash, farqlash degan ma’ nolarni anglatadi. Bizning nuqtayi nazarimizda jarayon va hodisalami ulaming funksional, sifat jihatlari bo‘yicha tavsiflashda (mahsulotlarga ham taalluqli) „differensiatsiya" atamasini, jarayon va hodisalarni zamon va ma- konda ko‘rib chiqishda esa „differensiyalash14 (masalan, ish vaqti- ni differensiyalash va hokazo) atamasini qo4llash to4g‘ri b o‘lar edi. Differensiatsiya tovaming jozibadorligini uning turli-tumanligi hisobiga yaxshilashga asoslangan. Konseptual differensiatsiya tovar taklifini ikki xil darajada: bir turdagi tovar b o ‘yicha raqobatchilar o 4rtasida va bitta ishlab chiqaruvchining bozoming turli segment- lariga yo4naltirilgan tovarlari o ‘rtasida tovar taklifming turli vari- antlarini ishlab chiqishdir (J.J.Lamben, 1996). Tovar differensiatsiyasining maqsadi uning raqobatbardoshli- gini kuchaytirish, tovaming jozibadorligini alohida bozorlar yoki bozor segmentlarining xususiyatlari, iste’molchilarning afzal ko‘ rishlari hisobiga oshirishdan iborat. Marketingda tovar differensiatsiyasi deganda tovarni ishlab chiqish va sotuvga tayyorlash, bozorga mavjud tovarlarga q o4- shimcha ravishda yangi tovar turlarini olib chiqish tushuniladi. Differensiatsiya ikki xil yo4nalishda amalga oshirilishi mumkin: 125 e’tibomi o ‘z tovari imkoniyatlariga (o ‘rov materiallari va narx ning o'zgarishi, ikkilamchi bozorga chiqish) qaratish va raqo batchilar taklif etuvchi tovar xarakterini (narxi, sotuv kanali, imiji va hokazo) hisobga olish. F.Kotler tovar differensiatsiyasi bilan bir qatorda, xodimlar, taqsimlash kanallari, imij va xizmatlar differensiatsiyasini ham ajratib ko‘ rsatadi. Tovar differensiatsiyasi quyidagi omillar bo‘yicha amalga oshi- riladi: tovarning qo‘shimcha imkoniyatlari, tovardan foydalanish samaradorligi, qulaylik, ishonchlilik, tovar dizayni va stili. Download 5.79 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling