Оммуникационный процесс в маркетинге на примере компании

Глава II. Анализ коммуникационной деятельности компании Monster Energy

.1 Особенности деятельности компании Monster Energy

Energy - марка безалкогольных энергетических напитков, запущенная Hansen Natural в апреле 2002 года. Обычная разновидность поставляется в черной алюминиевой банке с зеленой буквой «M». «Monster Java» был первым напитком в серии и содержал в себе кофе. Под маркой Монстр продается 34 напитков в Северной Америке, в том числе ее основные Monster Energy линии: Java Monster, Extra Strength, Import, Rehab и Muscle Monster. [Википедия]
Энергетический напиток - это безалкогольный или слабоалкогольный напиток, который, согласно рекламе, стимулирует центральную нервную систему человека и имеет антиседативный (бодрящий) эффект.
Энергетические напитки появились сравнительно недавно. Они имеют огромный спрос у студентов, завсегдатаев ночных клубов и баров, а также у людей, ведущих напряженную умственную деятельность. Считается, что такие напитки дают энергию, не принося вреда здоровью. Но так ли это на самом деле?
История создания энергетических напитков корнями уходит в древность, первые энергетики появились несколько тысяч лет назад. История энергетических напитков современности берет начало в Англии 1938 года, когда Смит-Кляйн Бичамон приготовил первый энергетик современности, и чуть не отравил спортсменов, для которых он был предназначен.
Внеся некоторые изменения в состав продукта, Бичамон запустил его в продажу. Напиток назывался Lukozade и снискал огромную популярность у англичан.
Затем, на основе Lukozade, Япония выпустила энергетик под названием Lipovitan. Сейчас Япония является одним из главных экспортеров энергетических напитков в мире.
История появления энергетических напитков в Европе берет начало в 1984 году, когда австриец Дитрих Матешец основал первое в Европе предприятие по производству энергетиков. Напиток существует по сей день и пользуется огромной популярностью - это Red Bull.
Сейчас энергетические напитки известны во всем мире, их производством занимаются даже такие бренды как Pepsi и Coca-Cola.
В последние время репутация энергетиков сильно подорвана отрицательными результатами исследований их влияния на здоровье человека. Однако, некоторые ученые все еще настаивают на том, что энергетики оказывают положительный эффект на организм. Итак, в чем же польза энергетиков?
Согласно некоторым теориям, главная польза энергетических напитков состоит в содержании в них глюкозы и витаминов. Проникая в кровь, глюкоза способна активизировать деятельность мозга и обеспечить энергией все жизненно-важные органы.
Польза энергетических напитков также заключается в том, что они стимулируют работу мозга и улучшают настроение. Напитки условно разделяют на группы, в зависимости от количества кофеина, которое они содержат. В состав одних энергетиков может входить больше кофеина, в других преобладают витамины и углеводы.
Время действия энергетика - 3-4 часа, в отличие от кофе, который действует всего 1-2 часа. К тому же, все энергетические напитки - газированные, что ускоряет эффект.Energy рекламируется в основном через спонсорство спортивных мероприятий, в том числе: мотокросс, спидвей, футбол, автогонки, BMX, сноубординг, скейтбординг и киберспорт. В 2006 году «Hansen Natural Corporation» объявила о заключении дистрибьюторского соглашения с компанией Anheuser-Busch в США и Grupo Jumex в Мексике.
В 2008 году «Hansen Natural Corporation» объявила, что сменила дистрибьютора с Anheuser-Busch на Coca-Cola. Главный спонсор Григорий Самусик
Логотип Monster Energy является широко признанным среди основных напитков и на спонсируемых мероприятиях. Впечатляющий дизайн был создан McLean Design,фирмой Калифорнийского стратегического брэндинга.
Логотип состоит из крупной ярко-зеленой буквы «M» на черном фоне. Буква «M» логотипа стилизована таким образом, чтобы подразумевался монстр, рвущийся когтями через банку.
В связи с тем, что в России торговая марка «Monstr Energy» уже была зарегистрирована в России данный продукт реализуется под маркой «Black Energy».
Кампания была одобрена Австралийским автогонщиком Jamie Whincup с конца 2009 по 2012 год. Сделка была резко отменена с 2013 года, когда его команда Triple Eight подписала конкурирующей компании «Red Bull» в качестве титульного спонсора. В 2015 Holden Racing Team взяла Monster в качестве спонсора. Monster сейчас связан с Walkinshaw Racing в V8 Supercars через Гоночную Команду Holden Джеймса Кортни и Гарта Тандера (трехкратный чемпион Bathurst 1000). Monster одобрен драйверами NASCAR Кайлом Бушем и Куртом Бушем. Бренд является генеральным спонсором Joe Gibbs Racing автомобиля 54 NASCAR Xfinity Series.
«Monster Beverage Corporation» была раскритикована за свою политику подавать в суд за нарушение авторских прав на компании и группы, которые используют слово «Monster» или букву «M» в своем маркетинге.
В качестве примера можно назвать сайт, посвященный аквариумам MonsterFishKeepers.com, сайт с рецензиями на напитки, который опубликовал неодобрительный обзор на напитки Monster Energy, а также небольшую пивоварню Vermont, которая продавала пиво «Vermonster». Впоследствии, в связи с негативной реакцией общественности, Monster Beverage была вынуждена отозвать иск к пивоварне.
В августе 2012 года, Beastie Boys подали в суд на компанию за нарушение авторских прав, за использование их музыки в онлайн-кампании Monster. В декабре 2011 года 14-летняя Anais Fournier умерла от «сердечной аритмии из-за кофеина», выпив две 710 мл банки энергетического напитка Monster Energy, содержащие в общей сумме ~ 475 мг кофеина (~ 34 мг / 100 мл, как и большинство энергетических напитков).
У Fournier уже было существенное заболевание сердца, а также синдром Элерса-Данлоса. В октябре 2012 года, ее родители подали в суд на компанию. Monster настаивал на том, что энергетик не играл роли в смерти Fournier. С 2004 по 2012 год получены сообщения о пяти смертельных случаях, возможно связанных с данным энергетическим напитком.
Обыкновенная история, циркулирующая в интернете, гласит, что логотип энергетика напоминает три буквы «Вав» на Иврите, эта Буква шестая в алфавите. Так как их три, то логотип Monster energy связывается с числом 666, которое считается Числом зверя. Логотип раскрывает Monster energy, как Сатанический напиток. Сайт Hoax-Slayer.com рассматривает это рассуждение как «растяжение авторитета за пределами критической точки». Аналогично, сайт TruthOrFiction.com рассматривает эту претензию, как «вымысел», на основе интервью с McLean Design, фирмой, которая создала Логотип «M» Monster. В мае 2015 Орган Безопасности и Стандарта пищевых продуктов Индии запретил продажу Monster и других энергетических напитков, которые содержат кофеин и женьшень.