Оммуникационный процесс в маркетинге на примере компании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование по проблеме организации коммуникативной политики в компании и ее совершенствованию позволяет сделать следующие выводы:

Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают влияние как внешние факторы, так и внутренние.
Внешние факторы - это все то, что происходит вокруг человека в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и так далее.
Внутренние факторы - это все то, что происходит внутри человека в тот же самый момент. Например, ваша установка, ваше отношение к различным вещам, состояние здоровья, взгляды, убеждения прошлый опыт и тому подобное.
Чтобы оказать на поведение потребителя определенное воздействие, необходимо прежде всего привлечь его внимание. Привлечение внимания - первое звено в цепи механизма психологического воздействия рекламы. Именно внимание сопровождает такие психические процессы как восприятие реципиентом рекламной информации, переработки ее в сознании. При этом внимание служит своеобразным фильтром, отсеивающим ненужные сообщения.
В заключении хочется отметить основные результаты, которые мы получили в процессе работы.
В-следствие анализа маркетинговой деятельности исследуемого объекта «Monster Energy» выявлено:
) Компания «Monster Energy», предоставленная в России как «Black Energy» благодаря грамотному управлению и маркетинговой политике, заняло свои позиции на рынке.
) Наблюдается положительная направленность изменения главных показателей деятельности компании.
) «Monster Energy» имеет достаточный потенциал для обеспечения высокого уровня реализации собственного продукта.
) Предприятие является рентабельным, так как результаты от реализации продукции покрывают издержки производства и образуют прибыль, необходимую для нормального функционирования компании;
) Обычно для осуществления рекламных функций на предприятии оплачиваются услуги PR-агентства.
Не востребованной остается аналитическая функция маркетинга, не осуществляется взаимосвязь со специализированными предприятиями, исполняющими профессиональную деятельность в области маркетинга; слабо развито планирования маркетинга и контроль выполнения маркетинговых функций.
Основной ключевой характеристикой для нашего бренда мы выбрали «активность». За счет активности появится возможность ускоренного роста и продвижения компании благодаря рекомендациям.
Предложенные нами мероприятия помогут увеличить эффективность коммуникационной политики компании «Monster Energy».
На основе анализа коммуникативной деятельности компании автором разработан и детально спланирован комплекс конкретных мер, направленных на совершенствование коммуникационной политики, которые могут быть внедрены в практическую работу компании Monster Energy по развитию и продвижению на российском энергетических напитков.