ОснОвы бизнес-анализа Под редакцией доктора экономических наук, профессора В. И. Бариленко
Download 2.67 Kb. Pdf ko'rish
|
osnovi-biznes-analizapod-redakciej-doktora-ekonomicheskih-nauk
|
часть своего ассортимента производила в странах Восточной Европы, отличающихся высоким уровнем технологической культуры, то при 70 • глава 2. стратегические асПекты Бизнес-анализа переходе в фазу зрелости и появлении многочисленных последова- телей ее бизнес-модели производственные заказы были перемещены компанией в страны Юго-Восточной Азии. Однако в настоящее время многие компании по мере исчерпания эффекта экономии на стадии зрелости сталкиваются с необходимостью осуществления стратегических перемен, выражающихся в изменении ведения бизнеса и смене бизнес-модели (возврата на стадию разработ- ки новых товаров) в странах метрополии или в тех странах, где имеются ключевые компетенции в области НИОКР. Например, успехи корей- ской группы Hyundai — KIA многие аналитики связывают с созданием центра разработки новых моделей в Германии и привлечении ведущих специалистов из немецких автоконцернов. В результате на рынок вы- водятся конкурентоспособные конструкции, а их массовое изготовле- ние (производство) осуществляется в странах с низкими издержками. Для бизнес-аналитика, формирующего информацию в режиме нужного времени, необходимо определять не только состояние ключе- вых факторов успеха компании в текущий момент времени, но и фор- мировать прогноз СFS на перспективу. Несоответствие компетенций и активов компании перспективным критическим факторам успеха может быть неприятным сюрпризом для стейкхолдеров компании. На этапе создания и роста бизнеса критическими для производствен- ной компании являются инновации, рыночное позиционирование и маркетинг, тогда как на стадии зрелости (спада) — операционная экономичность и оптимизация цепочек формирования стоимости (сhain Value). Причем области компетенций в цепочках смещаются с операционной эффективности отдельной операции в сторону эф- фекта синергии совокупности смежных операций. Например, упа- ковка молочной продукции должна соответствовать ее назначению и подчеркивать особенные потребительские качества, закладываемые на основе исследования рыночных предпочтений как целевые параме- тры разрабатываемого в процессе НИОКР продукта. Выявление СFS становится необходимым моментом при разработ- ке ключевых индикаторов эффективности (KPI) на различных уровнях организации бизнеса. В практике бизнеса применяются различные аналитические подходы при обосновании состава ключевых индика- торов. Одним из возможных в условиях турбулентного состояния сре- ды является подход, основанный на принципе конверсии, который предполагает оценку конверсии имеющегося в наличии критического (ключевого) фактора в результат (процессный, финансовый, клиент- ский, формирования и использования кадрового потенциала и интел- лектуального капитала). |
