O`zbekistan respublikasi oliy va o`rta maxsus ta`lim vazirligi qoraqalpog`iston tibbiyot instituti

Farmatsevtika marketingi vazifalarining asosiy maqsadlari.

Marketing ikkita asosiy maqsadga ega
Insonga ega bo'lgan eng qadrli narsa bu sog'liqdir. Uni saqlash va turli xil kasalliklarni davolash uchun dorilar ishlatiladi. Bir qarashda hamma narsa oddiy bo'lib tuyuladi: bemor shifokorga keladi, retsept oladi, u bilan dorixonaga boradi va kerakli dori-darmonlarni sotib oladi.
Biroq, aslida, hamma narsa jiddiyroq. Bemor qaysi dorixonaga borishi va mumkin bo'lgan assortimentdan qaysi dorini tanlashi farmatsevtika marketingi samaradorligiga bog'liq.
Farmatsevtika marketingi - bu umumiy marketing sohasi, aholining tibbiy mahsulotlarga bo'lgan ehtiyojlari va ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan farmatsevtika yordamini amalga oshirish jarayoni.
Farmatsevtika bozoridagi marketing
Farmatsevtika bozori bu farmatsevtika mahsulotlari va xizmatlari almashinadigan ijtimoiy-iqtisodiy tizimdir. Bu yuqori darajada raqobatbardosh rivojlangan platformadir.
Farmatsevtika bozori ko'plab aloqalar va elementlardan iborat bo'lib, ulardan biri marketingdir.
Farmatsevtika sanoati dunyodagi eng daromadli sohalardan biri bo'lib, kapitalni ham, inson resurslarini ham jalb qiladi. Ayni paytda, barcha birlashish va qo'shilishlarga qaramay, dunyodagi deyarli biron bir farmatsevtika kompaniyasining bozordagi ulushi 6 foizdan oshmaydi. Shu munosabat bilan farmatsevtika kompaniyalari, shu jumladan O’zbekistondagi kompaniyalar doimo raqobatdosh ustunliklarni qidirmoqdalar, ularning amalga oshirilishi bozorda raqobatbardoshlikni ta'minlaydi.
Ko'pgina mutaxassislarning ta'kidlashicha, O’zbekiston bozorida xorijiy kompaniyalarning keng ishtirok etishi sohadagi raqobat darajasini oshiradi. Natijada, ishlab chiqarishni modernizatsiya qiladigan, o'z assortimentini faol ravishda yangilaydigan va marketing va savdo faoliyatini yaxshilaydigan korxonalar tomonidan eng katta yutuqlarga erishilmoqda. Tahlilchilarning ta'kidlashicha, rivojlangan mamlakatlarda farmatsevtika bozorlari to'yingan va iqtisodiy o'sish rivojlanayotgan mamlakatlarning hukumatlariga ijtimoiy ehtiyojlar, xususan sog'liqni saqlashga sarf-xarajatlarni tezroq oshirish imkonini beradi.
Biroq, O’zbekiston farmatsevtika bozorining rivojlanishiga ta'sir ko'rsatadigan muhim omil - Evropa Ittifoqi va AQSh tomonidan Ukrainadagi geosiyosiy qarama-qarshilik natijasida cheklangan siyosiy va iqtisodiy choralar. Amalga oshirilgan sanktsiyalar to'plami farmatsevtika sanoati uchun dori-darmon va asbob-uskunalarni olib kirishni to'g'ridan-to'g'ri cheklamaganiga qaramay, dori vositalari bilan ta'minlash sohasi milliy xavfsizlik tizimidagi muammo bo'lib qolmoqda. Gipotetik jihatdan mumkin bo'lgan iqtisodiy blokadada, strategik muhim resurslar endi mamlakatga olib kirilmaganda, O’zbekiston farmatsevtika mahsulotlari, shuningdek ularni ishlab chiqarish uchun uskunalar etishmasligining jiddiy muammolariga duch kelishi mumkin.
Tahlil farmatsevtika bozoridagi bir qator marketing xususiyatlarini aniqlashga imkon beradi:
Strukturaviy xususiyatlar - marketing kommunikatsiyalari tarkibida boshqa bozorlarda o'xshashlari bo'lmagan raqamlarning mavjudligi, masalan, shifokor - iste'molchi va dorixona o'rtasida majburiy yoki deyarli majburiy bo'g'in sifatida va reklama ishtirokchisi sifatida fikr rahbari sifatida. va tibbiyot vakili sifatida;
Yuridik xususiyatlar - sifatni qat'iy nazorat qilish, ayrim turdagi reklama turlarini taqiqlash yoki cheklash;
Texnik xususiyatlari - an'anaviy reklamadan nafaqat qonuniy sabablarga ko'ra, balki shifokorlar mutaxassis bo'lishlari bilan bunga alohida e'tibor berishga moyil emasligi sababli cheklangan foydalanish; tibbiy vakilning shifokor bilan bo'lgan munosabatlarida - bu sotilayotgan mahsulot emas, balki mahsulot g'oyasi;
Iste'molchilar mentalitetining o'ziga xos xususiyatlari - konservatizmning kuchayishi, dori bilan bog'liq ijobiy his-tuyg'ularni baham ko'rishni istamasligi, yuqori narxni sifatning ajralmas belgisi sifatida qabul qilishi;
Zamonaviy marketing - bu raqobat sharoitida korxonaning butun strategiyasi va taktikasini belgilaydigan biznes falsafasi.
Marketing ikki tomonlama yondashuvni birlashtiradi va birlashtiradi:
Bir tomondan bozorni, talabni, iste'molchilar didini, ishlab chiqarishga yo'naltirilganligini har tomonlama o'rganish;
Boshqa tomondan, bozorga talab, iste'molchilarning didi va istaklarini shakllantirishga faol ta'sir.
Marketingning 2000 ga yaqin ta'rifi mavjud.
Mana ulardan ba'zilari:
Marketing- Bu korxona ishlab chiqarish va sotish faoliyatining bozorga yo'nalishini ta'minlaydigan boshqaruv kontseptsiyasi.
Marketing - tovarlar va xizmatlarni rejalashtirish, yaratish, targ'ib qilish jarayonlari to'plami.
Marketing- tovarlarni sotish bilan aniqlanmaslik kerak, chunki savdo tizimining vazifasi xaridorni allaqachon ishlab chiqarilgan narsalarni sotib olishga ishontirishdir va marketingning vazifasi iste'molchiga haqiqatan ham zarur bo'lgan mahsulotni etkazib berishdir.
Marketing- bu bozor faoliyatining turi bo'lib, unda tizimli yondashuv va iqtisodiy muammolarni hal qilishning dasturiy maqsadli usuli qo'llaniladi va bozor, uning talablari ushbu faoliyat samaradorligining mezonidir.
Marketing- iste'molchilar talabini o'rganish, ishlab chiqarishni operativ boshqarishni yaratish, mahsulot va tannarxni amalga oshirishga mo'ljallangan dasturlarni o'rganish, tahlil qilish, rejalashtirish va nazorat qilishni o'z ichiga olgan harakatlar tizimi, iste'molchilarga erishishni ta'minlash maqsadida iste'molchilarni yanada sifatli qondiradi. korxonaning maqsadi.
Marketingning 2 ta ta'rifi Kotler tomonidan :
1) Marketing - ehtiyojlar va talablarni almashish orqali qondirishga qaratilgan inson faoliyatining bir turi.
2) Marketing- ba'zi bir tovarlarni va qadriyatlarni boshqalarga almashtirishga asoslangan holda individual shaxslar kerakli va xohlagan narsalarini oladigan ijtimoiy jarayon mavjud.
Marketing- iste'molchilarning ehtiyojlarini kompaniya daromadiga aylantiradigan bozor sharoitida kompaniyaning harakatlar kompleksi.
Shunday qilib, Marketing Bozor sharoitida tashkilotni boshqarish tushunchasi.

3.