O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti xalqaro turizm va turizm servisi kafedrasi Usmanova Z. I. Turizm marketingi

Imkoniyatlar 1. 2. 3.
Tahdidlar 1. 2. 3.
Kuchli tomonlari 1. 2. 3.	«KIM» maydoni	«KTA» maydoni
Salbiy tomonlari 1. 2. 3.	«SLI» maydoni	«SAT» maydoni

3.9. SWOT – tahlil matritsasi
Shunday qilib, tahdid va imkoniyatlarni tahlili korxonaning ichki resurslar va imkoniyatlarni baholashga ko‘maklashadi, tashqi muhit o‘zgarishi yo‘nalishlarini va korxonaning bu o‘zgarishlarga moslashuv darajasini aniqlab beradi.

3. 
   Turistlik bozorni marketing tadqiqotlari
   

Turistlik korxona, o‘z bozor imkoniyatlarini aniqlaganidan so‘ng, uning har biriga baho berishi zarur. Buning uchun bozor o‘lchamini, o‘sish salohiyati va imkoniy foydani to‘g‘ri baholash hamda oldindan aytib berish kerak.

Turistlik bozorni tadqiqoti ikki yo‘nalishda amalga oshiriladi:

1. 
   Vaqtning berilgan fursatda u yoki bu o‘lchamini baholash.
   
2. 
   Oldindan o‘rganiladigan miqdorlarni olish.
   

Eng avvalo bozordagi joriy vaziyat – bozor konyukturasi baholanadi, ya’ni turistlik mahsulotlarga bo‘lgan talab va taklif nisbatini, hamda ularga o‘rnatilgan baholar darajasini, harakatini belgilaydigan omillar hamda sharoitlar o‘trasidagi o‘zviy ta’siri natijasi sifatida bozordagi ma’lum vaqt ichida vujudga kelgan iqtisodiy vaziyat.
Kon’yuturani o‘rganishda muhim vazifa – uning shakllanishiga ayrim omillar ta’siri hamda yaqin kelajakda asosiy, kon’yukturani belgilovchi omillarni aniqlashdan iborat bo‘ladi.
Turistlik bozorning kon’yukturasini quyidagilar tavsiflaydi:

• 
  turistlik xizmatlarning talab va taklif nisbati;
  
• 
  baholar darajasi;
  
• 
  raqobat holati va bozorga kirish uchun tuo‘siqlar;
  
• 
  davlat tomonidan aniq bozorni tartibga solish darajasi;
  
• 
  turistlik xizmatlar sotishni tijorat sharoitlari;
  
• 
  talabning mavsumiy o‘zgarishlar mavjudligi va boshq.
  

Turistlik bozor kon’yukturasini o‘rganish jarayoni ma’lum tartibda amalga oshirilishi kerak (3.10 rasm).
Turistlik korxonalar uchun bozorning kelajakda rivojlanishi va korxona faoliyati strategiya hamda taktikasini yaratish uchun asos bo‘lib, xizmat qiladigan kon’yuktura prognozini tuzish katta qiziqishga mansubdir.