O„zbekiston respublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti sh. D. Ergashxodjaeva

5.1-jadval Innovatsiyalar bozorida brend shakllantirishning alohida bosqichlarini bajarish

usullari

Brend shakllantirish bosqichi	Usullar	Vositalar
Brendning biznes-g’oyasini shakllantirish	«Mahsulotning noyob xususiyatlari» usuli, tovar muhiti va yondosh sohalar tahlili	Adabiyot manbalari
Bozor va raqobatchilar tahlili	Anketa so’rovi o’tkazish, ixtisoslashgan kompaniyalarga tadqiqot buyurtma qilish	Anketa, kompyuter
Sifatli tovar yoki xizmat yaratish	ISOsifat tizimini joriy qilish, xomashyo (butlovchi qismlar) sifatini nazorat qilish	ISO 9002 sifat tizimi standartlari
Tovarni identifikatsiya qilish va individuallashtirish	Ekspertlarning ijodiy ishlanmalari, ixtisoslashgan agentliklar	Kompyuter dasturlari
Bo’lg’usi brend hududida sotuv hajmini oshirish	Vakolatxonalar ochish, mahsulot sotish tarmog’ini kengaytirish	Buyruqlar, Internet, ma‘lumotnomalar
Iste‘molchi tomon reklama kommunikatsiyalari	«Nuqtali» marketing, OAVda reklama joylashtirish,PR, taqdimotlar	Kompyuter, reklama agentliklari
Korxonada brend mafkurasi muhimligini shakllantirish	Jamoa yig’ilishlari, so’rovlar, qatnashchilarni mukofotlash	Buyruqlar, anketalar, kompyuter
Ko’pchilikning moyilligi va sodiqligiga erishish	Iste‘molchi bilan ikki tomonlama suhbat	Kechiktirilgan qaytuvchan aloqa
Iste‘molchining brend qimmatiga ishonishi va uni o’z qadriyatlariga tenglashtirishi	OAV vositasida brend qimmatlarini targ’ib qilish	Kompyuter, reklama agentliklari
Brendni kelgusida boshqarish	Brendni kengaytirish, cho’zish, rebrending, qayta joylashtirish	Marketing ma‘lumotlari, kompyuter

Nomni idrok qilish tahlili odatda kompaniyaning butun hayotiylik davri davomida amalga oshiriladi. Agar brend nomi zaruriy talablarga javob bermay qoladigan bo’lsa, unga tuzatish kiritiladi yoki to’liq o’zgartiriladi. Vaqt o’tishi bilan kompaniyaning o’zi, uning maqsadlari, iste‘molchilari, vositachilari o’zgaradi. Bu

o’zgarishlar tezligi yil sayin o’sib bormoqda. Bu o’zgarishlarni samarali boshqarish uchun menejerlar bozor pozitsiyalarini kuchaytirish vositalari qatoriga rebrendingni qo’shishlari lozim. Har qanday mahsulot vaqt o’tishi bilan ma‘naviy eskiradi, shu sababli mavjud brendni vaqti-vaqti bilan modernizatsiya qilish zarur. Mavjud brendning sifat o’zgarishlari «rebrending» nomini olgan.
Rebrending bu – iste‘molchilar ongida ro’y berishi lozim bo’lgan o’zgarishlar, brend qiyofasini (brendnomi, logotipi, ramzlari, kompaniya transporti yoki tovarlaridagi rang va h.k.) o’zgartirishdir. Kerakli munosabat brend vektoridan o’rin olgan motivatsiyalovchi ta‘siri ostida shakllanishi tufayli ushbu markaning maqsadli doirasi motivlarini almashtirish, ehtimol, brendni boshqa maqsadli doiraga ko’chirish haqida o’ylab ko’rish maqsadga muvofiq bo’ladi.
Brend-menejmentning tarkibiy qismlaridan biri sifatida rebrending hozirgi paytda brending va strategik marketing bo’yicha mutaxassislar qurollari qatoridan muhim o’rin egallagan. Qo’shib olish va birlashtirish, faoliyat sohalarini kengaytirish, yangi bozorlarga chiqish – bularning barchasi, qoidaga ko’ra, kompaniyalarni eski brendlardan voz keyish va yangi brendlar yaratishga majbur qiladi.