Referati toshkent 2023 Biznesda marketing. Reja. B iznes va tadbirkorlik faoliyatida

Kichik biznesda marketing tadqiqotlarini takomillashtirish muammolariga
Har qanday davlat iqtisodiyotining normal ishlashi uchun yirik, o'rta va kichik biznesning kombinatsiyasi bo'lishi kerak, bu nafaqat ularning mavjudligi, balki foydali faoliyat. Bozor iqtisodiyoti sharoitida samarali ish korxonalar sifatli marketingni talab qiladi. Yirik va o'rta korxonalarda marketing bo'limlari, marketologlar guruhlari tashkil etilgan, eng yomon holatda, professional marketing tadqiqotlarini o'tkazishga qodir bo'lgan funksional marketing mutaxassisi mavjud.
Marketologlarning vazifalari bozorlarni, tovarlarni, raqobatchilarni, iste'molchilarni o'rganish, kompaniya taktikasini ishlab chiqish, mahsulot, narx, marketing siyosati va bozorda tovarlarni ilgari surish strategiyalarini amalga oshirishdir. Ularni amalga oshirish bilim va ko'nikmalarni talab qiladi. To'liq, keng qamrovli marketing tadqiqotlari yuqori malakali marketing bo'yicha mutaxassislarning muhim mehnat xarajatlarini o'z ichiga oladi, ya'ni. yuqori maoshli ishchilar. Mehnat xarajatlaridan tashqari, axborot bazasini shakllantirish, uning doimiy yangilanishi va kompyuterlar xarajatlari talab qilinadi, ularsiz ma'lumotlarni o'z vaqtida qayta ishlash va ishchi hujjatlarni qabul qilish mumkin emas.
Yirik va o'rta korxonalar to'liq miqyosda marketing tadqiqotlarini o'tkazish uchun vositalarga ega.
Yana bir narsa - bu cheklangan resurslarga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishni talab qiladigan kichik biznesdir kichik miqdor umumiy ishchilar. Bundan kelib chiqqan holda, kichik korxonalar o'z bizneslarini, jumladan, marketingni boshqacha olib borishlari kerak.
Shuning uchun biz egalari to'liq miqyosli marketing tadqiqotlari uchun etarli mablag' va vaqtga ega bo'lmagan kichik biznes uchun marketing rejasini ishlab chiqish metodologiyasi tomonidan taklif etilgan deb hisoblaymiz. amerikalik tadbirkor, General Business Consultan Inc asoschisi va prezidenti Kennet J. Kuk.
J.Kuk tomonidan taklif etilgan dastur marketing rejasini ishlab chiqish jarayoni bo'lib, uning mazmuni so'nggi o'n yillikdagi marketing fikrining eng yuqori yutug'ini aks ettiradi. Ushbu dastur kichik korxonalarga marketing va savdo o'yinida muvaffaqiyat qozonishlari uchun zarur bo'lgan aniq ma'lumotlarni berishning innovatsion yondashuvidir.
Ushbu texnikaning o'ziga xos xususiyati shundaki, maqsadli auditoriyani tanlash va o'rganish, savdo rejasini ishlab chiqish, shuningdek, raqobatchilarni tahlil qilish ishchi varaqlar asosida amalga oshiriladi. Ushbu texnikaga muvofiq ishni soddalashtirish shundan iboratki, kichik biznes egasi marketing tadqiqotlarini o'tkazishni ishonib topshirgan xodim amalga oshirish sxemasiga ega va uning vazifasi ish varaqlarida tuzilgan savollarga to'g'ri javob berishdir. .
Shunday qilib, ushbu dastur to'rt bosqichni o'z ichiga oladi: maqsadli auditoriyani tanlash; maqsadli auditoriyani tahlil qilish; maqsadli auditoriya reytingi; sotish rejasini ishlab chiqish.
Har bir qadam oldingi bosqichda to'plangan ma'lumotlarga asoslanadi. Bunday holda, paketlarga guruhlangan "ish varaqlari" deb ataladigan narsalar to'ldiriladi. Barcha maqsadli auditoriya uchun qo'llaniladigan asosiy paket (A - D ish varaqlari), shuningdek, har bir maqsadli auditoriya uchun qo'shimcha paket mavjud (ishchi varaqlar 1 - 13). Tugallangach, ushbu ish varaqlari har bir maqsadli bozor segmenti uchun marketing rejasini taqdim etadi.