Samarqand davlat universiteti german m. V., Yuldashev sh. Q., Usmanova d. Q.,Xalikova L. N
Reklama joylashtirish qiymati modellari
Download 4.58 Mb. Pdf ko'rish
|
|
15.2. Reklama joylashtirish qiymati modellari
Foydalanuvchilarning o'zaro ta'sirining deyarli barcha bosqichlarini miqdoriy va tahlil qilish mumkin bo'lganligi sababli, bugungi kunda reklama narxini hisoblashning bir nechta modellari mavjud. Taqdim etilgan narxlash modellarining ba'zilari an'anaviy reklama sohasida noyob va mislsizdir, chunki ular foydalanuvchilarning reklamalar, veb-sayt va boshqa mexanizmlar bilan, shu jumladan savdo va buyurtma tizimlari bilan o'zaro aloqalari to'g'risidagi ma'lumotlarga tayanadi Keling, eng mashhur 9-ni ko'rib chiqaylik. Ko`rsatgichlar soni bo'yicha to'lov. Narxlash bu turi uchun asos reklamaning ming xil ko`rinishlarining qiymati, yoki CPT ( (Cost Per Thousand) xizmat qiladi. Hisoblash ko`rsatkichlar soniga asoslangan bo'lib, ularni hisoblash maxsus dasturiy vositalar bilan ta'minlanadi. Tizim , foydalanuvchi brauzeri bannerni yuklagan bo'lsa , ko`rsatkich paydo bo'ldi deb hisoblaydi. Hisoblash maxsus dasturiy ta'minot bo`lib ko`rsatkichlar soniga asoslanadi. Tizim, 143 foydalanuvchi brauzeri bannerni yuklagan bo'lsa, ko`rsatkich paydo bo'ladi, deb hisoblaydi Ko`rsatkichlar sonining haqiqiy o'lchovi AD ta'sirlanish ko'rsatkichidir - nafaqat uning brauzerga yuklanishi reklamaning haqiqiy namoyishidir. Afsuski, ushbu ko'rsatkich dasturiy ta'minotni hisoblash uchun mos emas va shuning uchun har qanday narx modelida hisobga olinmaydi. CPT ko'pincha televidenie va radioda reklama joylashtirish narxini hisoblash uchun ishlatiladi. Ruxsat etilgan to'lov. Statsionar to'lovi (Flat Fee Advertising ) - reklama sichqoncha bilan bannerdagi ko`rsatkichlar va bosishlar sonini hisobga olmagan holda, belgilangan haq evaziga joylashtiriladi. Narx sahifa trafigiga, server mavzulariga, sahifadagi reklama joylashuviga bog'liq holda belgilanadi. Yagona to'lovni belgilash odatda reklama joylashtirilgan sahifalar trafigiga asoslanadi . Shu maqsadda foydalanuvchilarga banner ko`rsatkichlari soni indikator hisoblanadi Sichqoncha tugmachasini bosish soni bo'yicha to'lash. Asosiy xususiyati bu narxlash usuli CPC ( Cost Per Click -) muallifi qaysi birini narxlash modeli - ming marta bosish ularning e'lon haqidagi necha marta bosish uchun to'g'ridan-to'g'ri to'laydi. Tashrif buyuruvchilar soniga qarab to'lov. CPV (Cost Per Visitor ) ming marta tashrifi qiymati hisoblanadi. Ushbu narxlash modeli CPC-ga o'xshaydi, ammo u tashrif buyuruvchilarni hisoblashning yanada murakkab mexanizmiga ega, chunki buxgalteriya hisobi to'g'ridan-to'g'ri reklama beruvchining tarafida amalga oshirilishi mumkin. Yakuniy natijaga qarab to'lov. Ushbu model ikki xil bo'lishi mumkin va sheriklik dasturlarida eng keng qo'llaniladi. Reklama beruvchi hisoblab chiqadigan ushbu modelning birinchi turi jalb qilishning o'ziga xos harakatlari uchun reklama joylashtirilgan nashriyot tomonidan mehmonlarga, CPA ( Cost Per Action) ko'rsatkich qiymati - harakatlar 144 bog`liq bo`ladi. Masalan, to'ldirilgan so'rovnomalar soni, ayrim xizmatlarga obuna bo'lish, arizalarni to'ldirish uchun hisoblash mumkin. Reklamaga joylashtirilgan noshir bilan e'lon muallifi hisoblaydi jalb qilish savdo asoslangan bo'lgan model ikkinchi turi, mehmonlarga va STM foydalanadi, bunda hisob bir birlik sifatida ko'rsatkich hisoblanadi. CPA-dan farqi shundaki, bu nafaqat sotib olishning, balki sotib olish miqdorining o'zi ham belgilanadi. Shunga ko'ra, to'lov harakatning belgilangan narxi emas, balki sotishning foizidir. Berilgan narx modellarini taqqoslab quyidagilarni ta'kidlash mumkin. Shunday qilib, doimiy to'lovda ( Flat Fee Advertising ) noshirga ma'lum vaqt davomida kelishilgan miqdorni olish kafolatlanadi. Ko'rish uchun to'lov (CPT) modelidan foydalangan holda, noshir to'g'ridan-to'g'ri o'z saytidagi trafikka bog'liq. Klik bilan to'lash (CPC) modelida noshir sayt trafigiga bog'liq bo'lishdan tashqari , reklama ishiga ham bog'liq. To'lov modelida, yakuniy natijaga qarab, noshir ham yuqorida ko'rsatilgan omillarga, ham to'g'ridan-to'g'ri taqdim etilayotgan xizmatning xususiyatiga va reklama beruvchining Internet-do'konini amalga oshirish darajasiga, narxlarining raqobatbardoshligiga va boshqa ko'plab omillar e`tibor beriladi. Biroq, bu birinchi model noshir uchun eng maqbul bo'lgan degani emas. Bularning barchasi modellarning har biri uchun narxlarning qiyosiy nisbati va reklama qilinadigan mahsulot turiga bog'liq. Download 4.58 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|