Stilistika text indd

мультипликационный начали говорить и писать аниматор, ани
мационный (художниканиматор, анимационный телесериал —
Изв., 20.5.93. № 93). И подобные примеры отнюдь не единичны:
брифинг (прессконференция, инструктаж), дисплей (экран),
рейтинг (авторитет, популярность), картридж (патрон), мейкап
(макияж), сленг (жаргон), паблисити (реклама), шоу (спектакль)
...Понятие, которое в XIX в. обозначали как savoirfair, ныне мы
решительно именуем knowhow, часто изображая это русскими
буквами — ноухау. Заменяются и немецкие по происхождению
слова, например: сандвич (бутерброд), бестселлер, хит (шлягер);
броские слоганы, рекламные слоганы (т.е. лозунги)... Вместо меню,
прейскурант, тариф укоренился прайслист» (Указ. соч. С. 111).
Для современной массмедийной речи характерны также пе
реосмысления значений слов, сдвиги в семантике последних;
словообразовательные процессы, сближающиеся с простореч
ными, и наряду с этим — создание новых слов по иноязычным,
а также собственным периферийным моделям; многочислен
ные проявления грамматической небрежности, в том числе ис
пользование просторечных морфологических форм, ошибки в
управлении и др. Со стилистической точки зрения особенно
важно, что, вопреки традиционным нормам, в тексте и даже в
узком контексте зачастую с о в м е щ а ю т с я я з ы к о в ы е с р е д
с т в а с р а з л и ч н ы м и к о н н о т а ц и я м и — р а з г о в о р
н о  п р о с т о р е ч н ы е и к н и ж н ы е, ж а р г о н и з м ы и и н о
я з ы ч н а я л е к с и к а. «Калейдоскопичность» экспрессивных
оттенков речи — при общей тенденции к «снижению стиля» —
создается и языковой игрой, риторическими фигурами, транс
формацией прецедентных высказываний. Вот выписки из ста
тьи известного журналиста, иллюстрирующие указанную осо

---

282
бенность современной публичной речи: ...еще совсем недавно
Европа казалась нам лучом света в коммунистической коммунал%