Stilistika text indd

ботки и принятия областного закона об 1%ном сборе на нужды
образования. На эти деньги были приобретены автобусы для сель
ских школ, закуплено 11 000 комплектов учебной мебели, проведены
строительство и ремонт ряда школ
1
... Чаще всего в политичес
кой рекламе в качестве фактологических аргументов выступают
обещания полезной для всех людей деятельности кандидата в
случае его избрания: Мы потребуем повышенного и повседневного
внимания к реальным проблемам развития села... В коммерческой
рекламе фактологическим аргументом выступает информация о
полезных свойствах объекта или указание на выгоду от его при
обретения.
Другой способ предъявления аргументации — эмоциональ
ный, когда подчеркиваются связи с тем, что вызывает положи
тельные эмоции. Тексты политической рекламы оказывают
эмоциональное воздействие тем, что вызывают у адресата поло
жительные чувства, связанные с различными идейными и соци
1
Этот и последующие фрагменты текстов политической рекламы взяты
из работ: Майданова Л.М., Соломатов С.И. и др. Слово и ключевые смыслы в
современных медиатекстах. Екатеринбург, 2004; Ермаков С.В., Ким И.Е. и др.
Власть в русской языковой и этнической картине мира. М., 2004; Проничева О.Ю.
Языковые средства воздействия на массовую аудиторию. Дис... канд. филол.
наук. СПб., 2006.

---

391
альнополитическими взглядами кандидата в депутаты (патри
отизм, товарищество, гражданственность, ответственность за
происходящее в стране). Такие чувства возбуждают призывы и
лозунги на политических плакатах, например: Голосуя за... выби
раешь будущее своей страны, будущее своей семьи; Возродим про
мышленность — поднимем край!; Наш дом, наш край, наша судь
ба!; Правое дело. Новая сила. Голос России. Мы вместе. Мы —
Союз правых сил. Наоборот, отрицательные эмоции вызывает
негативная модальность при описании прошлых или будущих
действий политических противников: Именно при Зубове край
превратился в кровавую арену криминальных разборок и заказных
убийств!; Край сел в калошу, нас ждет дальнейший развал сельско
го хозяйства и промышленного производства, рост безработицы и
нищета. Важным аргументом выступает акцентирование таких
эпизодов биографии кандидата, которые помогают указать на по
пулярные для будущего общественного деятеля черты — делови
тость, ответственность, работоспособность, совестливость: За все
ми этими делами стоит человеческое отношение к людям, ответ
ственность за справедливость в обществе...; Андрей Бура — это:
...Жизнь по законам чести и справедливости...; Игорь Ковпак — это
реальное знание жизни, честность, искренняя забота о людях...
Тексты коммерческой рекламы оказывают эмоциональное
воздействие, если используют авторитет специалиста, демонстри
руют обращенность производителя к интересам адресата, вызыва
ют в воображении воспоминание о празднике или предвкушение
отдыха, используют стремление человека к успеху и к победам. Та
кие тексты наполнены положительнооценочной и эмоциональ
нооценочной лексикой.
Наконец, важным элементом структуры рекламного текста
является слоган — сжатая, ясная и легко воспринимаемая фор
мулировка оценочной идеи в рекламном тексте. Афористичная
фразаслоган может быть как вступлением к тексту, так и выво
дом: Кто за белых, кто за красных, а я за производство! или За
щитим интересы родного города! Для создания выразительности
используются многочисленные стилистические приемы — тро
пы и фигуры речи.

---

392
Эффективности рекламного текста способствует диалогич
ность, которая выражается диалогической формой всего текста,
когда в рекламный коммуникативный процесс «включается»
потребитель. В политической рекламе для этого используются
письма и обращения с наказами избирателейсторонников, на
пример: Ты, сынок, сделай правильно. Честно сделай!
Диалогичность выражается и с помощью специальных при
емов — средств прямой адресованности, вопросительных и по
будительных предложений: Уважаемый избиратель! Прошу Вас