Узбекистон республикаси олии ва урта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат иктисодиёт университети

3.3-расм. Зарарснзликни тахлил килиш услубининг график ёрдашща акс эттирилишн
дряжа-ояч» 1>пуми. иди сум


М*ЛК> ЛОТ бир ЧИП!



Зарарсизлик нуктаси куйидаги формула асосида аникланади:
XfroUM

3. 
   >
   

Н-Хъ
бу ерда:
Хлоим - жами ишлаб чикариш хажмига сарфланувчи доимий харажатлар:
Х_Й1 - жами узгарувчан харажатлар;
Н - янги товар бир лиг и нархи.
Бу муносабатлар, шунингдек, белгиланган зарарсизлик нуктасига эга булган холда товарни сотишнинг минимал нархи ва максимал харажатлар суммасини аниклаш имконини беради.
Янги товарни сотиш маъкул келувчи фойда келтириши тугрисидаги карор кабул килингач, янги товар модели ёки прототипини тайёрлашга киришилади. Янги товар истеъмолчикинг техник талабларини таьминлаши ва бозор тапабларига жавоб бериши зарур.
Маркетолог учун биринчи навбатдаги вазифа товарнинг бозорда муваффакиятга эришишини таъминлаш, яъни унинг вазифаларини акс эттиришдан ташкари уни ракобатчилар товаридан жозибадорлиги юкори булишини акс эттирувчи хусусиятларини яратиш хисоб­ланади. Шу му но саб ат билан янги товарни ишлаб чикиш жараёнини икки боскич - техник курсаткичларни шакллантириш ва бозор кусаткичларини шакллантириш боскичлари мажмуаси сифатида куриб чикиш максадга мувофик.
Товарни ишлаб чикиш учун аксарият холатларда функциялараро гурухлар (фирма изидан борувчилар, дизайнерлар, маркетологлар) ташкил килинади. Бу эса мутахассисларнинг биргатикда очик фаолият юритиши ва вазифалар ечимининг тезлашишини таъ- минлайди.
Техник курсаткичларнинг шаклланиши янги товарни харидорларнинг аникланган истакларини (эхтиёжларини) кондирувчи функционал хусусиятлар билан таъминлаш билан боглик. Техник курсаткичларни ишлаб чикиш билан илмий тадкикот тажриба- конструкторлик ишлари ва маркетологлар гурухи шугулланади. Товар гоясини техник нуктаи назардан рентабелли махсулотга жорий килар экан, ишлаб чикувчилар бу махсулотга булажак товар тавсифноматарини хам киритиши лозим. Бу холда марке- тологларнинг вазифаси лойихаларни товарнинг зар\-р хусусиятлари ва харидорлар мазкур товар хусусиятларини мухокама киляшига ёрдам берувчи хислатлари тугрисидаги маьлумотлар билан таъминлашдан иборат.
Бозор курсаткичларини шакллантириш товар дизайны, унинг шакли, ранги, огирлиги, урами, номи ва маркасини ишлаб чикиш туфайли амалга оширилади.
Шакл, ранг ва сифат товар™ харид килиш тугрисида карор кабул килишга таъсир курсатиши мумкин булган омиллар хисобланади. Товар тугрисидаги биринчи таассурот унинг ташки куриниши билан боглик булиб, унинг сифати ва функционал хусусиятлари бахоланишидан илгари юзага келади. Ташки куриниш товарни сотиб олишга ундовчи мотив, муайян бир товарнинг доимий харидорлари доираси™ шакллантирувчи куч вазифаси™ бажаради. Бу эса истеъмол товарларидан ташкари ишлаб чикариш-техника товарларига хам хосдир.