Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги қарши Муҳандислик Иқтисодиѐт Институти

3. Максадли бозорни танлаш. 
Ишлаб чикарувчиларнинг максадга каратилган хулки хаммадан аввал 
муамоларни камраб олувчи бошкарув вазифаларида, хамда бу муамоларни 
хал 
килишга 
йуналтирилган 
тадбирларни 
режалаштириш,ташкил 
килиш,утказиш ва назорат килишда уз аксини топади. Шунинг учун корхона 
маркетинг фаоляти учун, куйидаги масалалар катта ахамиятга эга. 
Биринчидан, ахборотларни йигиш ва ишлаб чикиш: 
а) ташки мухит хакидаги маълумотлар; 
б) ишлаб чикариш,молия ва бошка характердаги ички чеклашлар 
хакидаги маълумотлар; 
в) атроф-мухитнинг турли хил шароитларида турли хил асбобларнинг 
таъсири хакидаги маълумотлар; 
г) бозорга таъсир килиш ва харидорларда афзалик яратишнинг 
мавжуд имкониятлари хакидаги маълумотлар. 
Етарлича мухим муамолар «а» ва «б» ахборотлар билан 
богланган. Бу ахборотлар максадий гурухни белгилаш учун зарур. «Бозорни 
сегментлаш» номини олган бу жараен нинг боришида статистик услублар 
ердамида харидорларнинг географик, биологик, ижтимоий-демографик ва 
рухий аломатлари тадкик килинади. 
Икинчидан,маркетинг ускуналаридан фойдаланиш масалалари 
мухимдир. Бозор тугрисидаги хикикатни хакикатни билиш, товарни яратиш 
ва кулай шароитларда режалаштирилган микдордаги оаврни сотишга 
эришиш ва уни сотиш вактини танлашга имкон беради. Бунинг учун сотувчи 
ихтиерида ускуналарнингкуйидаги муамолари булади: 
1) махсулот билан ишлаш биринчи навбатда унинг хусусиятларини 
:сифати, 
марка 
номини 
танлашларни 
белгилашеки 
узгартиришга 
йуналтирилган. Бундан ташкари бу ерга яна саноатда ишлаб чикариш 
дастури ва савдода навларни бутлаш,янги махсулотларни ривожлантириш, 
мижозларга техник ва савдо хизматларини курсатишкиради; 
2) нархларнинг белгиланиши ва узгариши,нархларни даражаланиш 
имкониятлари, чегирмалар беришни уз ичига олувчи нарх-наво сиесати; 
3) таксимлаш сотиш тизими, сотиш нархларини танлаш, сотиш 
услубларини куллаш, етказиб беришга тайерлик хакидаги карорни ишлаб 
чикиш, корхонани кулами ва жойлашишини камраб олади; 
4) коммуникация уз ичига реклама турлари елементлари, сотишни 
куллаб-кувватлашни олади, яъни у хабардор килинган ва фаоллаштирилган 
булажак харидорларга уларни таклифининг фойдалилигини ишонтиришга ва 
харид килишга йуналтирилган. 
Маркетингни бошкариш уз ичига маркетинг фаолиятини ташкил 
килиш масалаларини олади. Шуниси шубхасизки, корхона факат барча 
хизматлар маркетинг предметини тан олгандагина изчил бозор сиесатини 

---

15 
амалга ошира бошлайди. Мезонлар сифатида вазифалар,махсулотлар, 
мижозлар гурухлари, худудий сохалар кабул килиниши мумкин.
Мезонларга мувофик хар турдаги ташкилий тузилмалар кирилади. 
Мавзу буйича саволлар: 
1) 
Бозорни урганишда нималар кузда тутилади? 
2) 
Товарлар ва хизматлар бозори нимаси билан фарк килади? 
3) 
Бозорга кандай услублар билан кирилади? 
4) 
Товарнинг бозордаги хаетий боскичлари нима? 
5) 
Бозорни комплекс тахлил килиш? 
4-Мавзу Маркетинг буйича изланишлар тизими 
1. Маркетинг тадкикотлари ва уларнинг тизими.
2. Маркетинг тадкикотлари схемаси.
3. Бирламчи ва иккиламчи ахборотларни егиш.
Таянч 
иборалар: