Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С

1.2-жадвал 
Маркетинг концепцияси эволюцияси 
Йиллар 
Концепция 
Асосий ғоя 
Асосий восита 
Асосий мақсади 
1860-1920 
Ишлаб 
чиқаришни 
такомиллашт
ириш 
Имконияти борича 
ишлаб чиқариш 
Таннарх, меҳнат 
унумдорлиги 
Ишлаб чиқаришни 
такомиллаштириш, 
сотиш ҳажмини 
устириш 
1920-1930 
Товарни 
такомиллашт
ириш 
концепцияси 
Сифатли товарларни 
ишлаб чиқариш 
Товар сиёсати 
Истеъмол товарлари 
хоссаларини 
такомиллаштириш 
1930-1950 
Сотишни 
(тижоратни) 
такомиллашт
ириш 
концепцияси 
Сотиш тармоқлари ва 
каналини 
ривожлантириш 
Сотиш сиёсати 
Товарлар сотиш 
интенсификацияси 
1960-1980 
Соф 
маркетинг 
концепцияси 
Истеъмолчига нима 
керак бўлса ўшани 
ишлаб чиқариш 
Маркетинг микс 
комплекси, 
истеъмолчини 
тадқиқ қилиш 
Мақсадли бозорни 
хоҳиш-
эҳтиёжларини 
тадқиқ этиш 
1980-1995 
Ижтимоий 
йўналтирилга
н маркетинг 
концепцияси 
Жамият талабларини 
ҳисобга олган ҳолда 
истеъмолчига керак 
бўлган таврларни 
ишлаб чиқариш 
Маркетинг микс 
комплекси, ишлаб 
чиқариладиган 
товар ва хизмат 
ишлаб чиқариш, 
истеъмолчи билан 
боғлиқ булган 
ижтимоий ва 
экологик 
оқибатларни 
тадқиқ этиш 
Мақсадли бозорни 
хоҳиш-эҳтиёжлари-
ни қондириш 
1995 
йилдан шу 
давргача 
Маркетингни 
ўзаро 
алокавий 
концепцияси 
Бизнес бўйича 
шериклар ва 
истеъмолчиларни 
кондирадиган 
товарлар ишлаб 
чиқариш 
Маркетинг микс 
комплекси, 
интеграция ва 
тармоқли тахлил, 
координация 
услуби 
Мақсадли бозорни 
хоҳиш-
эҳтиёжларини 
қондириш 
Кўрсатиб ўтилган маркетинг концепциялари ҳар бир мамлакат учун 
стандарт, норма ёки қоида сифатида кўрилмаслиги керак. Маркетинг 
эволюцияси ҳар қайси мамлакатда ўзини хусусиятлари ва бозор 
муносабатлари ривожланиш даражасига боғлиқ бўлади. Бироқ маркетингни 
пайдо бўлиши билан боғлиқ жаҳон тажрибаси ҳамда бозор муносабатларини 
ривожланиши аниқ мамлакатларда тадбиркорлик фаолиятини татбиқ этиш 
бозор муносабатларини шакллантиришга ишлатилиши мумкин эканлиги 
фойдали ҳисобланади. Бундан ташқари маркетингни ривожланишида машҳур 

---

11 
умумий тенденция – эътиборни товар ишлаб чиқаришдан истеъмолчига, унинг 
хоҳиш ва эҳтиёжларига қаратиш талаб этилади. 
Биринчи давр - маркетинг концепцияси «ишлаб чиқаришни 
такомиллаштириш концепцияси» - «маҳсулот устунлиги» тарзида 
белгиланади, бунда энг муҳим масала яхши товар ишлаб чиқариш ва уни 
харидорга арзон нархларда сотиш деб ҳисобланади. Концепция шиори - 
«имкони борича кўпроқ товар ишлаб чиқар, чунки бозор талаби чексиз».
Товарни такомиллаштириш концепцияси истеъмолчи эътиборини 
товарга, унинг сифатига ва нархига қаратишни талаб этади. Истеъмолчилар 
ўхшаш товарларни сифатларини бошқа фирмани шундай товарлари билан 
солиштириб кўрадилар. Бу концепцияни кўпинча компания, фирма, 
ташкилотлар, шунингдек, нотижорат ташкилотлар ҳам ушлаб турадилар. 
Бироқ товар концепцияси муваффақият келтиравермайди. 
Кейинги давр «сотишни (тижоратни) фаоллаштириш концепцияси» 
номини олди. Бунда фирманинг маҳсулотини «мана товар тайёр, келаверинг 
ва савдолашинг» шиори билан сотишни мўлжаллаш биринчи ўринга чиқади. 
Товар ва савдо маркетингги концепциялари маҳсулот ишлаб чиқариш ҳали 
серияли, яъни ялпи тус олмаган даврда майдонга келган эди. Товарларнинг 
янги турлари ва хиллари ҳисобига юқори даражада фойда қўлга киритилар 
эди, сабаби моҳият эътибори билан чексиз талабга эга бўлган бозорда бу 
товарларга нисбатан талаб бениҳоя катта эди. 
ХХ – асрнинг 50 - йилларида бошқариш концепциясининг илк асосини 
сотиш ҳажми, ишлаб чиқариш ва муомала харажатлари даражаси, даромад, 
фойда ва бошқа кўрсаткичларни узоқ муддатли ўзгаришларини аниқлаш 
таҳлил қилинди. Шунга кўра бозордаги иш фаолиятини бир йилдан беш 
йилгача мослаштириш кўзда тутилган. 
Маркетинг ривожи тарихида ўтган асрнинг 50-йиллари муҳим босқич 
бўлди. Ортиқча маҳсулот ишлаб чиқариш танглиги кўриниб қолди. Маркетинг 
- ишлаб чиқаришни бозор талабига мослаштириш концепцияси, унинг асосини 
истеъмолчига - «бозор устунлиги»га мўлжал олиш ташкил этди. Маркетинг 
бошқарувининг бозор концепцияси янада ривожланди. 
Қуйидаги 1.4-расмда сотиш ва маркетинг концепцияси берилган.