Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С

1.3. Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси 
Маркетинг концепцияси (маркетинг фаолияти концепцияси) – бу шундай 
йўл ёки ёндашувки, унинг асосида корхона ўзининг маркетинг фаолиятини 
юргизади. 
Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган 
фирма фаолиятининг стратегик таҳлили асосида ишлаб чиқилади. Маркетинг 
концепциясини ишлаб чиқиш одатда қуйидаги босқичларни қамраб олади: 
• 
ички ва ташқи муҳит стратегик таҳлилини амалга ошириш; 
• 
маркетинг фаолияти ва корхонанинг мақсадларини аниқлаш; 
• 
маркетинг стратегиясини аниқлаш; 
• 
режалаштирилаётган натижаларга эришиш мақсадида маркетинг 
фаолияти элементларини танлаш. 
Маркетинг концепцияси ишлаб чиқариш ва таклиф этилаётган товарларга 
бўлган талабни ривожланиш даражасига боғлиқлиги жиҳатидан эволюцион 
тараққиёт босқичини кечди. 
Маркетинг концепцияси ҳақида қуйида расм ва жадвалларда 
маълумотлар берилган. 
Қуйидаги 1.2-расмда маркетинг концепциясининг таърифи келтирилган. 

---

9 
1.2-расм. Маркетинг концепциясининг таърифи
1
 
Қуйидаги 1.3-расмда маркетинг концепциясининг турлари келтирилган. 
1.3-расм. Маркетинг концепциялари 
Маркетинг ва тадбиркорлик соҳасида дунё илми ва амалиёти маркетинг 
эволюциясида қуйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди: 
• ишлаб чиқаришни такомиллаштириш концепцияси; 
• товар ёки хизматни такомиллаштириш концепцияси; 
• сотишни (тижоратни) фаоллаштириш концепцияси; 
1
Юсупов М.А., Абдурахмонова М.М. Маркетинг. – Т.: Иқтисодиёт, 2012.-190 б. 
Marketing 
kontseptsiyalari
ишлаб 
чиқаришни 
такомиллашти
риш
концепцияси
товар ёки 
хизматни 
такомиллашти
риш
концепцияси
сотишни 
(тижоратни) 
фаоллаштириш
концепцияси
соф маркетинг 
концепцияси
ижтимоий
йўналтирилган
маркетинг 
концепцияси
ўзаро алоқавий 
маркетинг 
концепцияси
Бу бошқарув фалсафасидир. У эса, товар ишлаб 
чиқарувчиларга истеъмолчиларнинг эҳтиёжларини
қондириш натижасида фойда олишлари учун ёрдам
беради. 
Бунинг учун ҳар куни ва узоқ муддат давомида қуйидагиларга диққат 
эътиборни жалб этиш лозим: 
• 
тадбиркорлик фаолиятини фаоллаштиришга; 
• 
бозорга; 
• 
истеъмолчиларнинг мақсадли гуруҳларига; 
• 
бош стратегик мақсадларга. 
Маркетинг концепцияси 

---

10 
• соф маркетинг концепцияси; 
• ижтимоий йўналтирилган маркетинг концепцияси; 
• ўзаро алоқавий маркетинг концепцияси.