Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ш. Д. Эргашходжаева, И. Б. Шарипов

1.5. Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси 
Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган 
фирма фаолиятининг стратегик таҳлили асосида ишлаб чиқилади. 
Маркетинг концепциясини ишлаб чиқиш одатда қуйидаги босқичларни 
қамраб олади: 
• ички ва ташқи муҳит стратегик таҳлилини амалга ошириш; 
• маркетинг фаолияти ва корхонанинг мақсадларини аниқлаш; 
• маркетинг стратегиясини аниқлаш; 
• режалаштирилаётган натижаларга эришиш мақсадида маркетинг 
фаолияти элементларини танлаш. 
Маркетинг концепцияси ишлаб чиқариш ва таклиф этилаётган 
товарларга бўлган талабни ривожланиш даражасига боғлиқлиги жиҳатидан 
эволюцион тараққиёт босқичини кечди. 
Маркетинг концепцияси ҳақида қуйида расм ва жадвалда 
маълумотлар берилган. 
 
1.3.-расм. Маркетинг концепцияси 
“Ишлаб чиқарувчи 
истеъмолчи” тизимига 
мўлжалланган
“Ишлаб чиқарувчи 
истеъмолчи” тизимига 
мўлжалланган 
Маркетинг концепцияси 
Ишлаб
чи
қа
риш
Това
р 
кон
цеп
цияси
Сотиш
кон
цеп
цияси
Анъанавий
маркетинг
концепцияси
Ўза
ро
алоқавий
маркетинг
концепцияси
Ижтим
оий
аҳлоқий
маркетинг
концепцияси

---

23
Маркетинг ва тадбиркорлик соҳасида дунё илми ва амалиёти 
маркетинг эволюциясида қуйидаги концепцияларни асослади ва тавсия 
этди: 
• ишлаб чиқариш концепцияси; 
• товар концепцияси; 
• сотиш концепцияси; 
• анъанавий маркетинг концепцияси; 
• ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси; 
• ўзаро алоқавий маркетинг концепцияси. 
1.3.-жадвал 
Маркетинг концепцияси эволюцияси
1
 
Йиллар