Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ш. Д. Эргашходжаева, И. Б. Шарипов

Реклама турларига қараб ажратиладиган ҳаражатлар, реклама 
ўзининг амалга оширилишига, берилишига кўра бевосита ва билвосита 
турларга бўлинади. 
Бевосита реклама аниқ, товар ва фирмага нисбатан реклама 
функсиясини бажариб, тижорат шартларига асосланиб, рекламани 

---

243
берувчини кўрсатган холда берилади. Масалан, журналлардаги илмий 
мақолалар, филмларда фирма маҳсулoтидан фойдаланиш ва ҳoказo. 
Рекламалар, товарларнинг ҳаётий сиклли босқишлари ва реклама 
материали хусусиятларига кўра ахборот, тушунтириш агрессив 
шаклларда берилади. 
Масалан, товарнинг ҳаётий сиклининг биринши босқишида товарнинг 
истеъмол хусусиятлари тўғрисида ахборот рекламаси берилади. Аммо 
ушинши босқишда, мудофаа маркетинг стратегияси қўлланилганда, агрессив-
реклама, яъни ушбу фирма товаригина энг яхши сифатга, афзаллигини 
тушунтиришга қаратилган реклама берилади. Рақoбашиларни синдириш 
мақсадида ниҳоятда қимматбаҳo реклама бериш превентив деб аталади. 
Мамлакатни сотсиал-иқтисодий ривожлантириш бўйиша ҳукумат 
дастурларини амалга оширишда фирманинг иштирок этаётганлигини 
писанда қилувчи, унинг ватанпарварлигини, давлат манфаати учун 
фаолият кўрсатаётганлигидан хабар берувчи реклама турларига ҳимоя 
ёки корпоратив реклама дейилади. 
Реклама беришда худди бадиий адабиётда бўлганидек маълум 
даражада бўрттириш, лоф қилишга йўл қўйилади. Аммо бундай 
бўрттирма ҳаридорларни тўғридан-тўғри алдашга, уларга ёлғон 
маълумотлар беришга олиб келса, у холда реклама виждонсиз, 
алдамчилик 
рекламаси 
ҳисoбланади. 
Виждонсиз, 
алдамшилик 
рекламалар турига қонуншилик йўли билан ман қилинган техник 
воситалар ва усулларни қўллаш йўли билан берилган рекламалар ҳам 
киради. Рекламаларни тарқатиш воситалари хилма-хилдир. Рекламалар 
матбуот, радио, телевиденийе, махсус Реклама фирмалари, роликлари 
намойиш қилиш, плакатлар, паннолар, дўкон пештахталари-
витриналарини безаш, товарларни ўраб-жойлаш ва ҳoказoлар орқали 
берилади.