1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Veblen mahsulotlari 
2-bobda Torshteyn Veblenning neoklassik iqtisodni tanqid qilish va uning 
hashamatli yaxtada shampan ichish kabi "ko'zga ko'rinadigan iste'mol" muhim 
ijtimoiy maqsadga xizmat qilganligi va standart iqtisodiy tamoyillarni buzganligi 
haqidagi argumenti ko'rib chiqildi. Veblen tovarlari - bu narx oshishi bilan talab ortib 
boruvchi tovarlar. Bu ko'pchilik mahsulot va xizmatlar uchun odatiy narx va talab 
grafiklariga ziddir. Ushbu hashamatli brendlar maqom belgisi va resurslaringizni 
hashamatga sarflashingiz mumkinligi haqida signal sifatida ishlaydi, ularning 
aksariyati psixologik va ijtimoiy ahamiyatga ega (masalan, 2000 funt sterlinglik 
Gucci sumkasi 40 funt sterlinglik ko'chadagi do'kon sumkasidan qimmatroq 
ekanligini tasavvur qiling). Veblen mahsulotlarining Hoipolo bilan bir xil narx 
oralig'idan tashqarida ekanligi Veblen mahsulotlarining muhim xususiyatidir. 
Veblen mahsulotlari qiymatning fundamental psixologik mohiyatini isbotlaydi, shu 
bilan birga ko'pchilikning didi qanchalik sayoz ekanligini ko'rsatadi.
Shuni yodda tutishimiz kerakki, moddiy (ob’yektiv) qadriyatlar va psixologik 
(sub’yektiv) qadriyatlar o'rtasida nozik o'zaro bog'liqlik mavjud. Albatta, uni sotib 
olishga qodir bo'lganlar yuqori darajadagi Jaguar XJ ni sotib olmaydilar, agar u 
ajoyib texnik xususiyatlarga ega bo'lmasa (zarur shart), ammo psixologik qiymat 
brenddan kelib chiqadi (etarli shart) va bu Tajribaning umumiy qiymatini tashkil 

---

qiladi: u nafaqat orzuga erishish kabi harakat qildiradi, balki orzu kabi hissiyot 
beradi! Biroq, biz psixologik qadriyatlarning cheksiz imkoniyatlaridan xabardor 
emasmiz. 
Siz cheksiz imkoniyatlarni boy bermasligingiz kerak. Ramkalar muhim, 
ammo ular moddiy qiymatlarni o'rnini bosa olmaydi. Qiymat qo'shish uchun 
psixologik ehtiyojlar uchun asosiy ehtiyojlar qondirilishi kerak. Misol uchun, sovuq 
xona yoki ishonchsiz mashina ob’yektiv faktlardir va hech qanday ramkalar 
psixologik qiymat yaratmaydi. Biroq, agar mahsulot/xizmat ruxsat etilgan 
diapazonda bo'lsa, ushbu nomoddiy qiymatlarni yaratish uchun joy mavjud. 
Kengroq ijtimoiy darajada psixologik qiymat yaratish: Bu ijtimoiy darajaga olib 
kelishi mumkin. Endi Uorxolning 1975-yilda chop etilgan "Amerika orzusining bir 
qismi Endi Uorxol falsafasi" kitobi shundan iboratki, barcha fuqarolar bir xil 
McDonald's gamburgerini bir xil kola bilan berishadi. Bu sizga McDonald's 
gamburgerini bir xil kola bilan iste'mol qilish imkonini beradi. Ushbu misoldan 
ko'rinib turibdiki, psixologik qadriyatlar ob’yektiv (moddiy) qadriyatlardan farqli 
o'laroq, juda yuqori qiymatga ega emas, lekin ular izchil bo'lishi kerak. Bu ishonchli 
bo'lishi kerak (biz nimani kutish kerakligini bilamiz) va bu ishonchli brendning 
asosiy afzalliklaridan biridir (pastga qarang). 
Coca-Cola shunchaki Coca-Cola va qancha pulga uni sotib olganligingizdan 
qat`iy nazar siz ko'chada uysizlar ichadigan Coca-Coladan yaxshiroq kola sotib 
ololmaysiz. Barcha kolalar hammasi bir xil va barcha kolalar yaxshi. Liz Teylor buni 
biladi, Prezident biladi, hamma biladi va siz ham buni buni bilasiz.