1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Shaxsiyat va internet xaridi 
Internet-savdo kompaniyalari sizning jinsingiz, yoshingiz, diniy/siyosiy 
mansubligingiz va shaxsingizni bilishi mumkin bo'lgan dunyoni tasavvur qiling. Siz 
hatto to'g'ridan-to'g'ri so'ramaysiz. U allaqachon mavjud! Hech bo'lmaganda ular biz 
internetdan foydalanadigan kun/hafta kunlari va ijtimoiy media profillarimizda 
(masalan, Facebook-dagi "Likes") saqlangan ijtimoiy media profillarining katta 
miqdoriga qarab taxmin qilishlari mumkin. Sanoat qanday ishlashiga misol 
keltiraman. Londonda joylashgan VisualDNA (www.visualdna.com). Ular 100 000 
kishiga shaxsiyat testlarini berishdi va keyin bu shaxsiy ma'lumotlarni o'sha 
odamlarning veb-saytlarni qanday boshqarishiga moslashtirdilar. Ushbu ma'lumot 
undan quyidagi maqsadlarda foydalanadigan kompaniyalarga sotiladi: Brauzerning 
shaxsiy xususiyatlarini bashorat qilish uchun foydalaniladi. Lekin nega siz o'z 
istiqbolli shaxsingizni bilishni xohlaysiz? Shaxsiyatingizni bilishni xohlaysizmi? 
Xo'sh, shaxsiyat ma'lum darajada imtiyozlarni bashorat qiladi. Misol uchun, juda 
ekstravert odamlar ko'proq ijtimoiy tajribani xohlashlari mumkin; hissiy jihatdan 
faol odamlarga "qo'lni ushlab turish" kerak bo'lishi mumkin; holbuki, roziligi past 
bo'lganlar (ya'ni, qattiqqo'l) imkon qadar tezroq kirish va chiqishni xohlashlari 
mumkin. Ushbu yangi yondashuvning natijasi shundan iboratki, ba'zi kompaniyalar 
hozirda ushbu xulq-atvor texnologiyasidan shaxsiy shaxsiyat turlari uchun xarid 

---

qilish tajribasini "optimallashtirish" uchun foydalanmoqda. Shuning uchun ba'zi 
veb-saytlar bizning shaxsiyatimizga mos keladigan ko'rinadi, boshqalari esa bizni 
e'tirof etadi. Biror kishining nuqtai nazariga qarab, bu xatti-harakatlar fanidan juda 
aqlli foydalanish yoki to'g'rirog'i yashirincha - qaysi biri brauzerlarni xaridorga 
aylantirishdir va "mijozingizni bilish" ularni "Xarid qilish" tugmasini bosishga 
yordam beradi.