1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Ijtimoiy tarmoqlarning kuchi 
Yashirin ishontirishning aksariyati Internetda amalga oshiriladi. Buning ham 
ijobiy, ham salbiy tomonlari bor. 2017-yil 8-mayda birinchi marta efirga uzatilgan 
BBC Televizion Panorama dasturi Buyuk Britaniyada 32 million kishi va butun 
dunyo bo‘ylab 2 milliard kishi Facebook’dan foydalanishi haqida xabar berdi 
(MacIntyre, 2017). Facebook saylovlarga ta'sir qilishi mumkin va hozirda tartibga 
solinmaydi. Facebook bosh direktori Mark Tsukerberg: "Menga qiziq bo'lgan narsa 
odamlarga baham ko'rish, hammaga ovoz berish, dunyoni yanada ochiq va 
bog'langan qilishdir". (Tsukerberg, 2016). Biroq, Facebook foydalanuvchilari o'zlari 

---

haqida ma'lum bo'lganidan ko'ra ko'proq narsani ochib berishadi va bu reklama 
beruvchilarga potentsial mijozlar (yoki saylovchilar) guruhlari uchun maxsus 
moslashtirilgan maqsadli xabarlarni yaratishga imkon beradi. Bu faktlar Mark 
Sukerbergning 2018-yilda Kongress qoʻmitalariga bergan koʻrsatmasi va uchinchi 
shaxslar Facebook maʼlumotlaridan qanday foydalanishi, masalan, isteʼmolchi yoki 
saylovchining shaxsiy profiliga maxsus moʻljallangan ishontiruvchi xabarlarni 
xaritalash uchun “psixologik” usullardan foydalanish haqidagi keng 
muhokamalaridan olingan. . Facebook-ning murakkab algoritmlari bizning onlayn 
hayotimizni kuzatib boradi, ammo bizning onlayn xatti-harakatlarimiz yozib olinishi 
va reklama beruvchilar bilan baham ko'rilishi qat'iy maxfiyligicha qolmoqda. 
Siyosatchilar o'zlarining onlayn xatti-harakatlari asosida o'z xabarlariga sezgir 
bo'lishi kerak bo'lgan mikro-maqsadli odamlar bilan muloqot qilishlari mumkin. 
Donald Trampning saylovoldi kampaniyasi saylovchilarning ismlari va manzillarini 
yig'ish, ularni Facebook-ga yuborish, har bir shaxs haqida batafsil ma'lumotni 
qaytarish, ushbu ma'lumotlarni "auditoriya" ga etkazib berish va keyin aniq siyosiy 
xabarlarni maqsad qilish uchun ushbu texnologiyadan foydalangan (Misol: Beckett, 
2017) . Asosiy siyosiy partiyalar o'zlarining siyosiy xabarlarini maksimal darajada 
oshirish uchun Facebook xodimlarini o'zlarining saylovoldi guruhlariga 
bag'ishladilar. E'tiborni jalb qilish uchun kampaniyalar ko'pincha shov-shuvli va 
ba'zan to'g'ridan-to'g'ri yolg'on hikoyalardan ("soxta yangiliklar") iborat bo'lgan 
"klik o'ljasidan" foydalanishdan uyalmaydi. Ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish 
siyosiy kampaniyalarda ham hal qiluvchi rol o'ynashi mumkin. Buni 2016 yil iyun 
oyida o‘tkazilgan Brexit referendumida ham ko‘rish mumkin. Folkestondagi 
Nudgestock konferentsiyasida (2017 yil 9-iyun) Ovozlarni qaytarib olish bo'yicha 
tashviqot direktori bo'lgan Dominik Kammings uning saylovoldi tashviqoti guruhi 
Facebook bilan yaqindan hamkorlik qilganini aytdi va hali qaror qilmagan 
saylovchilar - qaror qabul qilgan saylovchilar - ko'proq ehtiyoj borligini aytdi. 
rag'batlantirish.U ma'lumotni olmagan saylovchilarni maqsad qilib olganini aytdi. 
Norozi saylovchilar ularni e'tiborsiz qoldirishga muvaffaq bo'lishdi, chunki ular har 
qanday holatda ham ularga erishib bo'lmaydi. Xulq-atvor fanining o'ziga xos 

---

tamoyillari qo'llanilgan. Masalan, asosiy shiorlardan biri “Nazoratni qaytarib 
olamiz” edi. Bu erda "tiklash" so'zi biror narsa olib qo'yilgan, hatto o'g'irlanganligini 
anglatadi. Kammings, shuningdek, u iqtisodchilarni yoki bozor tadqiqotlari 
so'rovchisini yollamaganini, chunki u ularda oldindan o'ylangan tushunchalar 
bo'lishi mumkin deb o'ylaganini, o'rniga ma'lumotlarga juda befarq ilmiy qarashga 
o'rgatilgan va xayolparastlik ehtimoli kamroq bo'lgan fiziklarni yollaganini aytdi. 
Aytishlaricha, u mashhur fizik Richard Feynmanning so'zlaridan qattiq ta'sirlangan: 
Birinchi qoida shundaki, siz hech qachon o'zingizni aldamasligingiz kerak, siz 
eng ishonuvchan odamsiz.
(Feynmanda keltirilgan, 1985) 
Ushbu kampaniya strategiyalari qay darajada ta'sir qilgani noma'lum, ammo 
ketish uchun tor ovoz berilganda, bu strategiyalar hal qiluvchi rol o'ynagan bo'lishi 
mumkin. Har holda, siyosiy kampaniyalarda xulq-atvor fanining vositalaridan 
foydalanish jamiyatdagi ko'plab munozaralar va munozaralarning markazida bo'lib 
qolmoqda. Ushbu siyosiy kampaniyalarning samaradorligini bevosita shubha ostiga 
qo'yuvchi dalillar mavjud. Dala sinovlarini tizimli ko'rib chiqishda Kalla va 
Brukman (2018) ovoz berish niyatlariga ta'siri haqida juda kam dalil topdilar va 
uchta xususiyatni o'z ichiga olgan kampaniyalar samaradorligining faqat taxminiy 
dalillarini topdilar: (a) Bu nomzod noodatiy tarzda o'tkazganida. mashhur bo'lmagan 
ofis, (b) kampaniyaga katta mablag 'sarflangan yoki (c) ishonchli saylovchilarni 
aniqlash mumkin bo'lgan. Aksariyat saylov kampaniyalari bu xususiyatlarga mos 
kelmaydi. Lekin bu bu siyosiy kampaniyalar ish bermayapti degani emas. Karla va 
Brokman ta'kidlaganidek, bu kampaniyalar siyosiy munozaralar e'tiborini 
o'zgartirish va ommabop ommaviy axborot vositalarida muhim deb topilgan 
narsalarga ta'sir qilish orqali saylovchilarga ta'sir qilishi mumkin. Facebook kabi 
kompaniyalar bizning psixologiyamiz va do'stlar tarmoqlarimiz haqida batafsil 
tushunchaga ega. Ushbu ma'lumot bizning ba'zi xabarlarga nisbatan sezgirligimiz 
haqida kuchli bashorat qiladi va bu bashoratlar kelajakda yanada murakkablashadi. 
Ushbu xatti-harakatlar texnologiyalari korxonalarga iste'molchilarning afzalliklari 
va tanlovlarini aniqroq bashorat qilish imkonini beradi. Xulq-atvorimiz, diqqat-

---

e'tiborimiz va hatto his-tuyg'ularimiz haqidagi tijorat uchun qimmatli ma'lumotlar 
kutilmagan manbalardan olinishi mumkin. Misol uchun, Norvegiyaning Oslo 
shahridagi pitseriyadagi noto'g'ri ishlayotgan reklama displeylari aslida yoshi, jinsi, 
diqqat oralig'i va yuz ifodalari kabi mijozlar profillarini yozib olgani aniqlandi 
(masalan, Pettit, 2016). Yana bir noodatiy holatda, Wi-Fi-ni yoqadigan jinsiy 
yordam qurilmasi kompaniyaga ma'lumotni qaytarib yuborgan. Kanadaning 
Standard Innovations nomli kompaniyasi sud qaroriga binoan WeVive 
mahsulotlarini sotib olgani va undan foydalangani uchun jamoatchilikka 4 million 
Kanada dollari (2,4 million funt sterling) to'lashga rozi bo'ldi (masalan, Hern, 2017 
yil). Biz mijozlarimiz jinsiy aloqada bo'lganida ma'lumotlarni yig'ib, yozib oldik. 
o'yinchoqlar, shu jumladan ular haqida ma'lumot): boshqa shaxsiy narsa emasmi?