1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Ramkalash 
Iqtisodiy hayotning boshqa ko'plab sohalarida bo'lgani kabi, ramkalash 
muhim ahamiyatga ega. Delta Air Lines onlayn chipta sotib olmagan mijozlardan 
$2 qo'shimcha haq olishini e'lon qilganida, Internetga ulanmagan mijozlarning 
shikoyatlari qondirildi (masalan, Mehta, 1999). Onlayn bron qilishda $2 tejash 
uchun qayta tuzildi, ammo moliyaviy jihatdan hech narsa o'zgarmadi! Kredit kartalar 
birinchi marta paydo bo'lganida, chakana sotuvchilar mijozlardan kredit kartasidan 
foydalanganlik uchun qo'shimcha to'lov olishga harakat qilishdi, ammo moliya 
sanoati tomonidan mijozlar kredit kartadan foydalanishni istamasligiga qarshilik 
ko'rsatdilar va ba'zi korxonalar hali ham imkon qadar kichik to'lovlarni olishadi. 
zaryadlash. Buning o'rniga, garaj naqd pulda to'lash uchun "chegirma" taklif qildi. 
Bularning barchasi endi uzoq o'tmishda qoldi, bugungi kunda narxlarda kam 
tabaqalanish mavjud va kredit karta to'lovlari biznesning umumiy xarajatlariga 
singib ketadi, bu esa naqd pul xaridorlarini bu xarajatlarni o'z zimmasiga oladi, lekin 
ular odatda bu haqda bilishmaydi, shuning uchun ular shikoyat qilmaydilar. 
 
Yo'qotishni berish 
Ushbu kitobning boshqa joylarida ko'rinib turibdiki, tranzaktsiya yo'qotish 
yoki daromad sifatida belgilanishi muhim oqibatlarga olib keladi - biz 5 funt 
sterlinglik chegirmani yaxshi ko'ramiz va 5 funt sterlinglik qo'shimcha haqni yomon 
ko'ramiz, garchi biz mahsulot yoki xizmat uchun bir xil miqdorni to'lasak ham. 

---

Shuning uchun, turli yo'llar bilan tuzilgan narxning aynan bir xil o'zgarishi bizning 
fikrlashimiz, his qilishimiz va o'zini tutishimizga katta psixologik ta'sir ko'rsatadi. 
Marketingda yo'qotishdan voz kechishning kuchli ta'siri xaridorlarning sug'urta 
polislariga narxlarning o'zgarishiga bo'lgan munosabatida namoyon bo'ldi: 
narxlarning oshishi bir xil darajadagi narxlarni pasaytirish bilan solishtirganda 
mijozlar almashinuviga ikki baravar ko'p ta'sir ko'rsatdi.