1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Decision Utility 
Xulq-atvor iqtisodining asosiy jihati shundaki, odamlar ko'pincha o'z 
tanlovlarining baxtiga ta'sirini noto'g'ri baholaydilar, chunki ular avvalo izchil 
imtiyozlarga ega. Daniel Kahneman ta'kidlaganidek, odamlar o'z tanlovi qanchalik 
qoniqarli bo'lishini taxmin qiladigan qaror qabul qilish yordami har doim ham 
tajribaviy yordamga mos kelmaydi, ya'ni ular tanlovdan qoniqish hosil qiladi 
(Kahneman, Wakker va Sarin, 1997). Siz yangi mashina sotib olishdan oldin sizni 
juda xursand qiladi deb o'ylashingiz mumkin, faqat keyinroq tushunasizki, 
xaridingiz haqidagi dastlabki eyforiya siz kutgandek uzoq davom etmagan. 
Foydalilik qanday aniqlanadi va o‘lchanadi degan savolga qaytadigan bo‘lsak, bu 
yerda e’tiborga olish kerak bo‘lgan muhim narsa shundaki, oshkor etilgan afzallik 
yondashuvi faqat qaror qabul qilishning foydaliligini ko‘rib chiqadi, ammo 
neoklassik iqtisodchilar buni muammo sifatida ko‘rmaydilar, chunki ular empirik 
foydalilikni o‘lchash mumkin emasligini ta’kidlaydilar. .. Foydalilikni o'lchash 
mumkin emas va har qanday holatda ham ma'noli bo'lish uchun juda mavhum. Bu 
pozitsiya barcha iqtisodchilar tomonidan qabul qilinmaydi, hatto psixologlar 
tomonidan ham kamroq. 
Agar yuqorida aytilganlar to'g'ri bo'lsa, haqiqatan ham odamlarning o'z 
afzalliklari va o'z afzalliklari bor; Yoki bu imtiyozlar ularga berilganmi? Bu iste'mol 
jamiyati tomonidan beriladimi? Qanday bo'lmasin, referentdan mustaqil afzallik va 
tanlovning neoklassik tushunchasi xulq-atvor iqtisodiyoti tadqiqotlari tomonidan 
jiddiy ravishda buziladi. Albatta, bu J. K. Galbreyt kabi ta'sirli asarlarning nuqtasi 
edi. Galbreytning 1958 yilda chop etilgan "Mo'l-ko'l jamiyat" kitobi kabi nufuzli 
tadqiqotlarga ham xuddi shunday (2-bobga qarang). 

---

 
Kichik hovuzdagi katta qurbaqa 
Niderlandiya pochta indeksi lotereyasi (PCL) quyidagi imkoniyatlarni taqdim 
etadi: Qo'shnimiz o'z uyi oldida yaltiroq yangi BMW mashinasini qo'yganida, biz 
odamlarning mashina sotib olish ehtimoli ko'proq yoki yo'qligini tekshiramiz. 
Qo'shningiz o'zining yaltiroq yangi BMW mashinasini uyingiz oldiga qo'yganida, 
bu odamlarning mashina sotib olish ehtimoli ko'proq yoki yo'qligini tekshirish 
imkoniyatidir. Pochta indeksi lotereyasi Pochta indeksi tasodifiy tanlanadi va ushbu 
pochta indeksidagi barcha lotereya xaridorlariga sovrin beriladi. Lotereya 
chiptalarini xaridorlarga sovg'alarni tarqating. Ushbu sovrinlardan biri yangi BMW 
bo'lib, uning qiymati boshqa lotereya g'oliblari oladigan 12 500 AQSh dollari 
miqdoridagi pul mukofotlaridan ancha yuqori. Tadqiqotchilar g'olib pochta 
indeksini olgan uy xo'jaliklarini so'roq qilishdi va quyidagilarni aniqladilar: Yangi 
BMW yutganlar lotereyada qatnashmaganlar va qo‘shnilari yutganlarga qaraganda 
olti oy ichida avtomobil sotib olishlari ehtimoli ko‘proq. Lotereya yutganidan olti 
oy o'tgach lotereyada qatnashmagan CL bo'lmagan ishtirokchilar lotereyada yutib 
olmagan pochta indekslarida yashovchilarga qaraganda ko'proq mashina sotib 
olishgan (Kuhn va boshq., 2011). Bu misol juda nafis tarzda ko'rsatadiki, 
ko'pchiligimiz, aslida, Jonsga yetib olishga harakat qilamiz. Iqtisodiy nazariya 
bashorat qilganidan farqli o'laroq, qo'shnimning iste'moli muhim.