Elementlar
|
Xususiyatlari
|
Mahsulot (product)
|
- an’anaviy usulda ishlab chiqariladigan; - talabi tez o‘zgaradigan, mavsumiy; - bozordagi hayotiylik davri bilan ishlab chiqarish davrining bir-biriga yaqinligi.
|
Narx (price )
|
bozorga kiruvchi past narx strategiyasini qo‘llashi; - tannarxning pastligi; - o‘ta qayishqoq narx siyosatiga egaligi.
|
Yetkazib berish (place)
|
- tovar harakatining yo‘li qisqa; - yetkazib berishda kam sonli (2-4ta) pog‘onalar qatnashadi; - asosan, mahalliy bozoralrda pirovard iste’molchiga yaqin joylarda sotadi; - sotish miqdorining beqarorligi; - savdo nuqtalarini tezkor o‘zgartira olishi.
|
Siljitish (promotion)
|
- ko‘p mablag‘ sraf qilinadigan siljitish usullaridan kam foydalanishi; - vitrina va tashqi reklama vositalaridan ko‘proq foydalanishi; - tovarni targ‘ib qilishda mahalliy aholining ko‘magidan foydalanishi; - shaxsan sotish va propoganda usullaridan ko‘proq foydalanishi.
|
Marketing kompleksi elementlari bilan bog’liq muammolar
|
Marketing elementlari
|
Marketing muammolari
|
Mahsulot (product) -
|
-mahsulot assortimentini kengaytirish;
- mahsulot sifatini boshqarish;
- mahsulot “hayotiy davri”ni aniqlash; - mahsulot raqobatbardoshligini oshirish; - brendni tanitish.
|
Narx (price)
|
- yirik korxonalarning narxlari ta’siri ostida qoladi; - narxlar o’ta qayishqoq bo’ladi; - ko’pchilik holatlarda past narxlar shakllanadi, bu esa iste’molchilarda “shubhali” fikrlarni vujudga keltiradi.
|
3. Yetkazib berish (place)
|
- sotuv kanallarini yetarli darajada tovar bilan ta’minlay olmaydi; - ulgurji tovar sotish imkoniyati cheklangan; - logistik xarajatlarning oshib ketishiga olib keladi; - saqlash infratuzilmasining mavjud emasligi; - o’zining tashish uchun transportining yo’qligi.
|
4. Siljitish (promotion)
|
- ommaviy reklama tarqatish vositalaridan foydalanish uchun yetarli mablag’ning yo’qligi; - sotishni rag’batlantirish dasturini ishlab chiqish uchun moliyaviy imkoniyatlarning cheklanganligi; - yarmarka va ko’rgazmalar uchun taqdim etiladigan namunalar cheklangan
|
