2-мавзу. Маркетинг тадқИҚотини ташкил этиш. Режа

Респондентлар билан алоқа қилиш усули
Маркетинг тадқиқотлари режасининг якуний босқичи респондентлар билан алоқа қилиш усулини аниқлашдан иборат. Респондентлар билан алоқа қилишнинг тўртта усули мавжуд: телефон, почта, шахсий алоқа ва онлайн мулоқот.
Ишларнинг муддатлари ва бюджети
Кўп одамлар лойиҳанинг ушбу нуқтасини унутишади, аммо вақт ва бюджет бизнес самарадорлиги учун муҳим мезондир. Шунинг учун, ҳар қандай бизнес жараёнида бўлгани каби, сиз ишни бажариш учун аниқ муддатларни белгилашингиз, режа деб аталадиган режани тузишингиз керак -бу пунктда сиз маркетинг тадқиқотлари жараёнининг ҳар бир босқичи учун муддатларни кўрсатасиз.
№3 Маълумот йиғиш
Тадқиқот дастури тайёр бўлгач, барча сўровномалар ва скрининг сўровномалари ишлаб чиқилган, намуналар ҳажми аниқланган ва батафсил иш режаси тузилган бўлса, сиз тўғридан-тўғри тадқиқотнинг энг муҳим қисмига - бирламчи тадқиқотлар тўпламига ўтишингиз мумкин. вазифаларни ҳал қилиш учун маълумотлар. Яна бир бор такрорлаймиз: маълумот тадқиқотнинг энг муҳим қисми бўлиб, уни синчковлик билан, тўғри, барча алгоритмлар ва талабларга риоя қилган ҳолда тўплаш керак. Ишончсиз, нотўғри, тўлиқ бўлмаган маълумотлар нотўғри хулосалар ва нотўғри қарорларга олиб келиши мумкин. Бундан минимал йўқотишлар вақт ва пулни беҳуда сарфлашдир, лекин кўпинча бу бутун бизнеснинг ривожланиши учун салбий оқибатларга олиб келади.
№4 Маълумотларни таҳлил қилиш
Маълумот тўплангандан сўнг, уни қайта ишлаш, тизимлаштириш, экстремал қийматларни чиқариб ташлаш ва таҳлилни давом эттириш керак. Таҳлил жараёнида олинган маълумотлар гуруҳларга бўлинади, бирлаштирилади, ўртача олинади ва улар асосида йиғма кўрсаткичлар чиқарилади; барча маълумотлар турли комбинациялар ва бўлимларда кўриб чиқилади. Маълумотлар ёрдамида улар тадқиқотнинг дастлабки босқичида тузилган гипотезаларни рад этишга ёки тасдиқлашга, қонуниятлар ва аниқ қарама-қаршиликларни топишга ҳаракат қилишади. Бундай таҳлилда аввал таҳлил қилиш учун жадвалларни тузиш ва кейин уларга тегишли қийматларни киритиш жуда фойдали.
№5 Ҳисобот ва хулосалар тайёрлаш
Маълумотларни тизимлаштириш ва қайта ишлашдан сўнг сиз ўтказилган маркетинг тадқиқотлари бўйича батафсил ҳисобот ёзишни бошлашингиз мумкин. Ҳисоботда қўйилган барча вазифаларга жавоблар акс эттирилиши, барча фаразларни рад этиши ёки тасдиқлаши ҳамда кейинги ҳаракатлар бўйича тавсиялар берилиши керак. Идеал маркетинг тадқиқотлари ҳисоботи контури қуйидагича кўринади: